Медиакомпании заработали на рекламе в 2010 году 214 млрд рублей


Тенденции | 16 Февраля 2011 10:30

Сборы кинотеатров выросли быстрее, чем интернет-сайтов. По подсчетам АКАР, бюджеты на размещение рекламы перед сеансами за год увеличились на 91%, до 0,8 млрд руб. без НДС

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сновные деньги традиционно собирает телевидение — на него приходится почти 52% всех рекламных бюджетов. А вот самым динамично развивающимся медиа по итогам 2010 года оказался не интернет, безоговорочный фаворит прежних лет, а кинотеатры.

Бюджеты на размещение рекламы перед сеансами за год увеличились на 91%, до 0,8 млрд руб. без НДС, констатировала АКАР. Правда, директор по стратегии агентства "Синема 360" Павел Шиловский призвал не обольщаться: просто в кризисном 2009 году затраты на рекламу в кинотеатрах значительно упали — на 29%, до 0,4 млрд руб., да и в сейчас доля этого сегмента ничтожна мала — только 0,37% всех расходов на рекламу.

Резко выросший интерес к рекламе в кинотеатрах господин Шиловский объяснил тем, что сегодня киносети уже гарантируют рекламодателям необходимое им количество контактов и его фиксированную цену, а также увеличением самой зрительской аудитории. В 2010 кинопрокатном году (закончился 30 ноября) в России было продано, по данным журнала "Кинобизнес сегодня", 166 млн билетов, что почти на 20% больше, чем годом ранее. На интерес рекламодателей к кинотеатрам положительно влияет, по мнению "Синема 360", и рост числа 3D-залов: их количество, по информации "Невафильм Research", уже к июлю 2010 года увеличилось до 525 против 353 в декабре 2009 года. Samsung Electronics уже снимает свои рекламные ролики сразу в двух версиях: 3D — для демонстрации в соответствующих залах и 2D — для ТВ и простых залов, подтверждает представитель российского офиса компании Марат Ракаев.

Заявленный 46-процентный рост расходов на контекстную рекламу в интернете (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), до 14,3 млрд руб., является средним арифметическим между различными оценками, уточняет АКАР. Ее эксперты, оценивающие этот сегмент, так и не смогли прийти к единому мнению. В "Яндексе", выручка которого в прошлом году на 88% состояла из доходов от контекстной рекламы, подтверждают, что названная сумма является компромиссной. Ранее агентство MindShare Interaction заявляло, что расходы на контекстную рекламу в прошлом году выросли на 44%, до 13,7 млрд руб.

По двум другим медиа, оценки которых ранее нередко вызывали разногласия внутри АКАР, эксперты пересмотрели данные за предыдущие годы. Так, радиовещатели стали учитывать в своих доходах и бюджеты на интегрированные спонсорские проекты, коммерческие сюжеты и другие подобные коммуникации. Такая активность, как заявляют вещатели, обеспечивает в среднем 20% всех затрат на так называемую сетевую радиорекламу (транслируется из Москвы на все города), объем которой по итогам года оценен в 5,15 млрд руб. Такая же сумма пришлась и на региональную радиорекламу (локальные вставки на сетевых станциях и доходы всех немосковских вещателей). При этом рост сегмента региональной рекламы по итогам года составил 23%, сетевой — только 2%. Просто в первом полугодии доходы от сетевого размещения еще показывали отрицательную динамику. Владелец "Европейской медиа группы" (радиосети "Европа плюс", "Ретро FM") французский холдинг Lagardere в январе-июне еще фиксировал в своей отчетности падение российской выручки от радиобизнеса, но уже рапортовал о ее росте в четвертом квартале.

Пересчитали свои рекламные доходы в предыдущие годы и издатели. Группа "Ашет Филипаки Шкулев—Интермедиагруп" (АФС-ИМГ; журналы Elle, Maxim, Psychologies, телегид "Антенна-Телесемь") и ИД "Абак-пресс" (журналы "Я покупаю", "Деловой квартал") оценили доходы региональных изданий, не попадающих в мониторинг исследовательской компании TNS Russia и поэтому ранее не учитывающихся в данных АКАР. Аналогичную работу АФС-ИМГ провела с аналитическим центром "Видео Интернешнл" (АЦВИ) по не представленным в мониторинге TNS московским и федеральным изданиям. В результате данные АЦВИ, который изучает только центральную прессу, по динамике доходов расходятся теперь только по рекламно-информационным изданиям. Рекламные сборы выходящей в столице подобной периодики в 2010 году снизились, по оценке АЦВИ, на 11%, до 4,074 млрд руб. Но в целом по стране сегмент показал двухпроцентный рост, до 11,4 млрд руб., констатировала АКАР. Просто в регионах рекламно-информационные издания по-прежнему активно развиваются, констатирует эксперт АЦВИ Александр Ефремов.

В 2011 году рекламный рынок может вырасти на 18%, еще в октябре предсказывало агентство ZenithOptimedia. Именно его прогноз на 2010 год совпал с итоговыми выводами АКАР.


Медиа
Доход от рекламы
(млрд руб.; без НДС)

Изменение
(%)*
Прогнозируемая в конце 2010 года динамика (%)
2010 год 2009 год AdBarometer Group M Аналитический центр
"Видео Интернешнл"
ZenithOptimedia
Телевидение 110,8 96,4 15 10 9 14 15
в том числе эфирное 109,2 95,1 15
кабельное и спутниковое 1,6 1,3 26
Радио** 10,3 9,2 11 6 7 7 9
Пресса** 38,0 35,6 7 7 5 7
в том числе газеты 8,2 7,3 13 12 13
журналы 18,3 17,1 7 7 5
рекламно-информационные издания 11,4 11,2 2 -6
Наружная реклама 29,7 25,2 18 12 14 12 20
Интернет*** 22,6 16,2 40 18 34 30 35
в том числе медийная**** 8,3 6,5 28 15 25
контекстная***** 14,3 9,7 46 20 40
Другие медиа 3,1 2,2 44 23 22
в том числе
indoor-реклама******
2,4 1,8 36
реклама в кинотеатрах 0,8 0,4 91 30 15
В целом реклама в медиа 214,0 185,0 16 11 12 14 16
Маркетинговые услуги******* 55,1 43,6 26
В целом 269,0 229,0 17

 

*Абсолютные значения округлены, поэтому динамика может не соответствовать процентной разнице между указанными величинами.

**Данные за 2009 год пересмотрены.

***Комиссия экспертов не смогла прийти к единой оценке доходов от контекстной рекламы.

****Баннеры, всплывающие окна и другие форматы.

*****Коммерческие ссылки в результатах поиска или на профильных сайтах.

******Реклама внутри аэропортов, железнодорожных вокзалов, офисных центров, магазинов и т. п.

*******Директ-маркетинг (адресная рассылка), программы стимулирования потребителей и дилеров, организация мероприятий, выкладка товаров в магазинах и т. д.

Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России, AdBarometer, Group M, аналитический центр "Видео Интернешнл", ZenithOptimedia.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Коммерсантъ

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама