В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Group M пересмотрела прогноз на 2010 год в Великобритании
По мнению компании, вместо нулевых доходов компанию ожидает рост на 4,2%

Рост ожидается  в первую очередь благодаря телевизионной рекламе, которая вместо отрицательных цифр покажет рост на 12%. Впрочем, свою роль сыграли печатные СМИ и радио.

В декабре 2009 года Group M прогнозировала, что в 2010 году рынок не вырастет, но и не упадет, при том, что доходы с ТВ-рекламы снизятся на 0,2%, печатных федеральных и региональных СМИ – на 10,4%, радио – на 9%. Однако рекордно низкие цены на рекламу мотивировали рекламодателей вновь активно вкладывать деньги в ТВ.

Теперь в Group M считают, что ТВ-реклама продолжит рост и в следующем году – на 3%. Федеральные СМИ вместо падения 6,6% покажут отрицательную динамику всего лишь на 2% и в следующем году выйдут в плюс на 2%. Радио уже в этом году покажет рост на 6% и на 4% - в следующем. Наружная реклама также превзошла ожидания: за два года этот рынок вырастет на 13% (7% - в 2010), тогда как раньше ожидалось, что рост в этом году составит всего 2,2%.

Проблемы остаются у региональных СМИ – вместо падения 3,8% в Group M ожидают 7%, и 4% - в 2011 году. В целом рекламный рынок Великобритании, по прогнозам Group M, вырастет на 3,3% в 2011 году.

Медиа-байер ожидает  ежемесячно получать доходы, выраженные двузначными цифрами, вплоть до августа, затем до конца года ежемесячные доходы будут около 3%.

Таким образом, к концу первого полугодия 2010 года намечается явная тенденция, когда прогнозы участников рынка меняются с пессимистических и осторожных в конце прошлого и в начале этого года, на явно оптимистические. И если раньше мало кто решался прогнозировать годовой рынок, предпочитая говорить о кварталах или полугодиях, то теперь появляются прогнозы на год вперед. Можно предположить, что в ближайшее время прогнозы будут пересмотрены и другими участниками рынка, причем не только в Великобритании. 

Автор: Алексей Упатов




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
октябрь 2018
Каталог 7889 компаний
ImpactoDada AgencyImagency
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center