Автопроизводители увеличили бюджеты на интернет-рекламу
Десятка крупнейших рекламодателей рунета, представленная в основном автопроизводителями и сотовыми операторами, увеличила свою активность в январе—июне на 88%, до 843 млн руб., утверждает агентство MindShare Interaction.
![Картинка Автопроизводители увеличили бюджеты на интернет-рекламу](http://adindex.ru/files/26106/rek_306.jpg?ts=)
При этом общие затраты на медийную интернет-рекламу в первом полугодии, по версии агентства, выросли всего на 4%, до 2,5 млрд руб. Финансовая отчетность холдинга Rambler Media за тот же период свидетельствует о 12-процентном падении доходов от медийной рекламы.
Специально для "Ъ" агентство MindShare Interaction в четвертый раз составило топ-10 крупнейших рекламодателей рунета. На этот раз, оценивая бюджеты за январь—июнь 2009 года, агентство опиралась не только на результаты собственного ежедневного мониторинга около 120 сайтов, но и аналогичные данные исследований TNS Media Intelligence, уточнила директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко. Кроме того, агентство не стало применять к прайс-листам продавцов единую среднюю скидку (в 2008 году она равнялась 36%), а высчитывало возможный дисконт для каждого конкретного рекламодателя. Бюджеты подчитаны без НДС и учитывают только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и др.).
Все десять крупнейших рекламодателей, по версии MindShare Interaction, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличили свои бюджеты (см. таблицу). Так, Toyota Motor Co. почти в четыре раза, до 64 млн руб., Honda — в три с половиной раза, до 100 млн руб., PSA Peugeot Citroen и Nissan — в два раза, до 82 млн и 71 млн руб. Гендиректор MindShare Interaction Дмитрий Ашманов связывает возросшую активность автопроизводителей с необходимостью распродать на фоне падающего спроса закупленные и произведенные в прошлом году автомобили. Для этой товарной категории интернет — наиболее эффективное медиа, утверждает он.
Гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов и руководитель отдела цифровых медиа компании Optimum Media Buying Андрей Молев соглашаются, что в первом полугодии автопроизводители укрепили свои лидирующие позиции в топ-10, но заявленный рост бюджетов вызывает у них сомнения. Просто раньше MindShare Interaction в своих оценках занижало расходы автопроизводителей, полагает господин Чернышов. Представитель российского офиса Nissan Татьяна Натарова подтвердила, что компания действительно увеличила интернет-бюджеты, но не стала называть конкретные цифры. Представитель российского офиса Honda Motor Сергей Тихонов настаивает, что годовые бюджеты на интернет, как и на другие медиа, снизились.
Наряду с автопроизводителями крупнейшими рекламодателями рунета, по версии MindShare Interaction, являются сотовые операторы. Так, бюджет MTC вырос в 2,5 раза, до 150 млн руб. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая признает, что компания "существенно увеличила" активность в интернете. "Вымпелком" и "МегаФон" увеличили свою активность на 36%, до 62 млн руб., и на 9%, до 60 млн руб. соответственно. Юлия Удовенко связывает меньшую, чем у МТС, активность этих операторов в первом полугодии, в частности, с проходившими тендерами по выбору агентства для закупок интернет-рекламы: партнером "Вымпелкома" стало Mediaedge:cia, "МегаФона" — AdWatch. Во втором полугодии их активность должна возрасти более значительно, уверена госпожа Удовенко. "По итогам тендера мы получили от своего агентства выгодные условия, которые позволили нам нарастить свою активность в интернете без увеличения бюджета",— отмечает представитель "Вымпелкома" Ксения Корнеева. Руководитель департамента маркетинга "МегаФона" Игорь Пепеляев напомнил, что если рекламодатель придерживается более таргетированной интернет-стратегии, своевременно отследить все параметры размещения непросто.
В целом расходы на медийную интернет-рекламу в первом полугодии выросли на 4%, до 2,5 млрд руб., полагает MindShare Interaction. Холдинг Rambler Media сообщил вчера, что его доходы от медийной рекламы снизились в январе—июне на 12%, до 432 млн руб. Ассоциация коммуникационных агентств России свою оценку за первое полугодие назовет сегодня. Но по итогам января—марта расходы на медийную интернет-рекламу, по ее версии, снизились на 15%, до 1-1,1 млрд руб.
Место |
Рекламодатель |
Бюджет на медийную интернет-рекламу* в январе—июне (млн руб.) |
Изменение (%) | |
---|---|---|---|---|
2009 год | 2008 год** | |||
1 | МТС | 150 | 60 | 150 |
2 | Honda | 100 | 28,8 | 247 |
3 | PSA Peugeot Citroen | 82 | 38,4 | 114 |
4 | Nissan | 71 | 36 | 97 |
5 | Jaguar Land Rover*** | 68 | — | — |
6 | Ford Motor Co.*** | 65 | — | — |
7 | Toyota Motor Co. | 64 | 17 | 276 |
8 | "Вымпелком" | 62 | 45,6 | 36 |
9 | Nokia | 61 | 12 | 408 |
10-11 | General Motors | 60 | 48 | 25 |
"МегаФон" | 60 | 55,2 | 9 |
* Баннеры, всплывающие окна и другие форматы. Все бюджеты приведены без учета НДС, для автопроизводителей - без учета рекламных затрат дилеров.
** В прошлом году оценка приводилась в долларах, которая пересчитана по курсу 24 руб./$
*** С этого года у Ford Motor Co. отдельный рекламный контракт на Jaguar Land Rover. В январе—июне 2008 года совокупный бюджет Ford Motor Co. оценен в $4,6 млн (110,4 млн руб.)
Источник: MindShare Interaction.
Источник: Коммерсантъ