Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки8 мая 2009 08:45

"СТС Медиа" не видит рекламы

4комментария

Падение рекламных доходов на ТВ во втором квартале будет более значительным, чем в январе—марте, предупредил вчера холдинг "СТС Медиа" (телеканалы СТС, "Домашний" и ДТВ).

Причина — осторожные рекламодатели стали переносить часть запланированных на апрель—июнь бюджетов на следующий, третий квартал. У «СТС Медиа» снижение рекламной выручки в рублевом исчислении за первые три месяца составило 10%, а общие расходы на телерекламу в России могли упасть на 20%.

Рекламная выручка «СТС Медиа» в январе—марте 2009 года снизилась на 26,6%, до $99 млн, объявил вчера холдинг. В пересчете на рубли (по среднему курсу 24,25 руб./$ и 34,39 руб./$ за первые кварталы 2008 и 2009 годов соответственно) доходы от рекламы даже выросли на 4%, до 3,4 млрд руб. Но рост обеспечили канал ДТВ и другие активы, которые еще не учитывались в отчетности за январь—март прошлого года. Выручка канала СТС в рублевом исчислении выросла на 2%, до 2,4 млрд руб., «Домашнего» — снизилась на 3%, до 363 млн руб. Доходы региональных станций СТС упали уже на 26%, до 353 млн руб., региональных станций «Домашнего» — на 23%, до 60 млн руб.

В целом снижение в рублевом исчислении органической рекламной выручки в январе—марте 2009 года холдинг оценивает в 10%. При этом общие расходы на телерекламу снизились на 20%, напомнил гендиректор «СТС Медиа» Антон Кудряшов, ссылаясь на данные группы «Видео Интернешнл» (ВИ; помимо «СТС Медиа» обслуживает «Первый канал», холдинги ВГТРК, «Проф-медиа»). В ВИ уточнили, что обнародованные 20% — всего лишь личная оценка гендиректора группы Сергея Васильева. Ассоциация коммуникационных агентств России опубликует 12 мая свою оценку затрат на рекламу в прошедшем квартале.

Во втором квартале снижение рекламных доходов будет более существенным, чем в первом, предупреждает Антон Кудряшов. По его словам, по рекламным сборам апрель был в этом году наименее удачным месяцем, чем предыдущие. «Проявилась негативная тенденция: рекламодатели стали переносить часть запланированных на апрель—июнь бюджетов на следующий, третий квартал»,— пояснил господин Кудряшов. Эту тенденцию «Ъ» подтвердили в ВИ и холдинге «Проф-медиа» (телесети ТВ-3, MTV и «2х2»). «Некоторые рекламодатели, чей финансовый год заканчивается 30 июня, предпочитают сохранить на своих счетах кэш для лучшей отчетности и переносят часть бюджетов на третий квартал,— полагает представитель „Проф-медиа“ Екатерина Долгошеева.— За счет этого объем продаж во втором квартале может просесть, но пока мы прогнозируем наши рекламные доходы в апреле—июне на уровне прошлого года».

В апреле общий объем проданной на федеральном ТВ рекламы вырос на 5%, до 109 тыс. пунктов рейтингов (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), подсчитал директор по исследованиям агентства Maxus Константин Вашенцев. Из первой двадцатки рекламодателей по объему закупок рекламы в отдельно взятом апреле свою активность снизили восемь компаний: в частности, Procter & Gamble — на 50%, до 5,6 тыс. GRP, Reckitt Benckiser — на 10%, до 4,2 тыс. GRP, Coca-Cola Co.— на 27%, до 2,6 тыс. GRP, «Вымпелком» — на 19%, до 2,1 тыс. GRP.

Производители товаров повседневного спроса, традиционно являющиеся основными рекламодателями на ТВ, уже фиксируют снижение потребительского спроса на свою продукцию. Так, продажи Coca-Cola Co. в России в натуральном выражении упали в январе—марте на 18%, крупнейшей пивоваренной компании мира AB InBev — на 9%. О снижении спроса на свою молочную продукцию и детское питание в России объявила французская Groupe Danone. В этом году рекламный бюджет планируется поквартально и пересматривается в зависимости от продаж, рассказывает представитель российского офиса Coca-Cola Co. Владимир Кравцов. Российское подразделение AB InBev не пересматривает свой рекламный бюджет, утвержденный на первое полугодие, уверяет «Ъ» представитель компании Илья Лысенко. В российском офисе Danone предпочли не комментировать свою рекламную политику.

Источник: Коммерсантъ

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS