Почти 80% блогеров выберут любимый бренд вместо высокого гонорара
Сами авторы при этом довольно прагматичны в оценке своего вознаграждения: 44% согласны работать по CPA-модели, если комиссия составит 10–20% от стоимости товара
Каждый 2-й российский блогер считает, что основной моделью монетизации в ближайшие годы станет оплата за результат, а не фиксированные гонорары за интеграции. К такому выводу пришла платформа VK AdBlogger, опросившая более 800 авторов контента в мае 2026 г. Блогеры все чаще ориентируются на перформанс-метрики и готовы рекомендовать товары за процент с продаж, но при одном условии: продукт должен быть им знаком и интересен лично, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Главный тренд, который фиксирует исследование, — смещение фокуса с охватов на измеримый результат. Для 69% опрошенных ключевым критерием эффективности рекламной кампании стало количество реальных заказов товара по их публикациям.
Авторы при этом довольно прагматичны в оценке своего вознаграждения: 44% согласны работать по CPA-модели, если комиссия составит 10–20% от стоимости товара, 41% рассчитывают на ставку от 20% и выше. Каждый 10-й готов довольствоваться отчислениями менее 10%. При этом абсолютное большинство авторов — 78% — выберут интеграцию с любимым брендом вместо более денежного, но неинтересного им предложения.
Качество и релевантность продукта для блогеров оказались критичнее размера гонорара. Почти две трети опрошенных — 64% — хотят рекламировать только те товары, которыми пользуются сами, для 37% принципиально, чтобы продукт органично вписывался в их контент. Лишь 6% авторов назвали главным фактором большой гонорар.
Блогеры также убеждены, что аудитория лучше всего реагирует на форматы с личным опытом использования продукта — об этом заявили две трети участников опроса. Тогда как 45% считают наиболее эффективными интеграции, где товар становится естественной частью повседневного контента.
