Россияне перераспределяют расходы в период распродаж вместо их увеличения

Большинство россиян не увеличивают свои расходы в период распродаж, а просто переносят траты на другие месяцы. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе Media Instinct Group по итогам совместного исследования с Profi Online Research.

Только 15% опрошенных россиян заявили, что благодаря распродажам их общие расходы увеличиваются. У 28% сумма трат не меняется: они переносят будущие покупки на ноябрь. Еще 17% выбирают более дорогой товар, сокращая другие расходы. В итоге 58% перераспределяют бюджет между месяцами или категориями, а не просто увеличивают расходы.

«Покупатели стали более избирательными из-за инфляции, а конкуренция за их внимание сместилась с размера скидки на удобство и экономию времени», — заявила управляющий директор Commeta (партнер Media Instinct Group) Анастасия Назарова.

Наиболее подходящими для ноябрьских распродаж россияне считают одежду, обувь и аксессуары (65%), электронику и бытовую технику (61%), косметику и товары для дома (по 58%).

Для 38% респондентов решающим фактором покупки стала цена, доступная для их бюджета. Еще 28% отметили кешбэк, бонусы или подарок, 24% — опасение, что позднее товар подорожает. «Одной скидки недостаточно, чтобы покупатель выбрал конкретный бренд, — обращают внимание в Media Instinct Prime. — Когда предложения похожи по выгоде, значение приобретают знание бренда и доверие к нему. Поэтому сильный бренд помогает не только поддерживать спрос вне акций, но и конкурировать за покупателя в сезон распродаж».

Ранее более 60% россиян признались, что стали чаще замечать рекламу со скидками и специальными предложениями.