Скидки и специальные предложения в рекламе стали замечать 61% россиян

Более 60% россиян признались, что стали чаще замечать рекламу со скидками и специальными предложениями. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «МТС Ads» по итогам собственного исследования, в котором приняли участие 2,5 тыс. человек.

27% респондентов отметили, что стали значительно чаще замечать такую рекламу, еще 34% — немного чаще. 56% опрошенных признались, что хотя бы раз покупали товар под влиянием рекламы, которая создавала ощущение последнего шанса, а 42% хотя бы иногда совершали незапланированные покупки из-за привлекательной стоимости.

Однако всего 8% россиян часто покупают товары, которые изначально не собирались приобретать, если видят привлекательную цену в рекламе. «Ограниченная возможность и срочность предложения может работать, но такую коммуникацию важно подкреплять реальной выгодой и "догонять" покупателя в разных точках принятия решения», — объяснил коммерческий директор «МТС Ads» Артем Пуликов.

Авторы исследования обратили внимание, что среди россиян 18-25 лет 42% стали совершать незапланированные покупки чаще. В группе 26-34 лет таких респондентов — 32%, среди участников 35-44 лет — 26%, а в возрасте 45-55 лет — 17%.

Чаще всего реклама со скидками встречается на маркетплейсах — так ответили 47% участников опроса. На втором месте — телевидение (32%), на третьем — реклама в приложениях (30%). На решение о покупке влияет то, как именно представлена выгода. 48% респондентов признались, что для них наиболее привлекательным сигналом стал размер скидки в процентах. На втором месте — цена товара по сравнению с другими магазинами (41%). 29% назвали сумму экономии в рублях.

Ранее сообщалось, что более 70% россиян используют рекламу при выборе товаров, а 46% доверяют ненавязчивой рекламе.