Российский рынок Digital TV может вырасти до 13,3 млрд рублей в 2026 году
Динамика сегмента составит 49,4% относительно прошлого года, согласно прогнозу АКАР
Объем российского рынка Digital TV может составить 13,3 млрд руб. без НДС по итогам 2026 г. Это на 49,4% больше показателя 2025 г., когда рынок оценивался в 8,9 млрд руб. Об этом говорится в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), с которым ознакомился AdIndex.
Согласно прогнозу экспертов, объем сегмента вырастет до 22 млрд руб. в 2027 г. Динамика составит 65,4%. По данным АКАР, в 2024 г. рынок Digital TV составлял 5,1 млрд руб., а затем увеличился на 74,5% — до 8,9 млрд руб. в 2025 г. За три года объем рынка может вырасти более чем в четыре раза.
«Сегмент стартовал с около нулевых значений, и в том числе поэтому показывает заметный рост. Объемы в абсолютном значении говорят о значимой доле брендов, которые уже не просто тестируют, а полноценно используют данный тип рекламы для своей видеокоммуникации», — отметил председатель комитета по новым медиа АКАР, директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group Илья Куценко.
По его словам, дальнейшему росту сегмента способствует распространение технологий IP/OTT. Уже более половины телезрителей смотрят эфир через эти технологии, что позволяет показывать им не только традиционные рекламные блоки, но и таргетированную рекламу Digital TV.
Согласно оценке селлера «Экран», в 2024 г. оборот Digital TV составлял около 1% российского рынка ТВ- и видеорекламы, объем которого оценивался в 290 млрд руб. Такие данные представила генеральный директор «Экран» Екатерина Богдан на конференции «День Бренда 2024». По ее оценке, аудитория Digital TV насчитывала 74 млн человек, а ежемесячный рекламный охват сегмента достигал 68 млн телезрителей.
