Зумеры чаще других поколений готовы платить за мобильные приложения
Две трети россиян готовы платить за мобильные приложения. В число самых востребованных из них вошли те, что связаны с потреблением цифрового контента — музыки, видео, фильмов и сериалов, рассказали AdIndex аналитики АЦ ВЦИОМ по итогам собственного исследования, в котором приняли участие 1,6 тыс. россиян.
Сегодня 81% россиян пользуются мобильными приложениями. Более чем у половины пользователей на смартфоне установлено от 6 до 11 приложений (60%). А топ-5 сценариев, по которым люди чаще всего пользуются приложениями, — общение, работа, получение информации, финансовые операции и покупки.
«Мобильные приложения все увереннее работают как рынок платного доступа к удобству, скорости и сервису. Пользователь платит не столько за сам цифровой продукт, сколько за сокращение времени, снижение усилий и более комфортный опыт. Это говорит о закреплении модели, в которой мобильное приложение становится не дополнением к услуге, а ее основной потребительской оболочкой», — поясняет AdIndex Яна Ширяева, руководитель пресс-службы Аналитического центра ВЦИОМ.
На возможность и желание платить за мобильные приложения влияет заработков респондента, однако и в этой части исследователи обнаружили занимательные закономерности.
«Максимальную готовность платить демонстрирует на первый взгляд не самая платежеспособная, но самая технологически подкованная аудитория — зумеры, ставшие свидетелями смены потребительской парадигмы и перехода от культуры владения продуктом (цифровым или материальным) к культуре временного пользования / доступа к нему», — отметили во ВЦИОМ.
Мобильная реклама в 2025 году пережила очередной этап переосмысления. Рост времени, проводимого пользователями в приложениях, делает мобильные форматы ключевым инструментом брендов, но при этом инсталлы и вовлечение уже не ограничиваются только in-app-каналами.
