Россияне признались в любви к коротким рекламным роликам с интересным сюжетом

Ключевой фактор успеха рекламного ролика — вовлекающий сюжет и эмоциональная составляющая, а 75% россиян регулярно замечают рекламу и реагируют на нее, сообщили AdIndex в пресс-службе «Авито Реклама» по результатам совместного исследования с платформой Soloway, в котором участвовали 8 тыс. жителей страны.

«Видеореклама оказывает реальное влияние на восприятие брендов, — заявили авторы опроса. — Так, 21% опрошенных начинают интересоваться продукцией компании после просмотра ролика, 17% испытывают положительные эмоции, а 8% — готовы совершить покупку».

При этом 46% респондентов признались, что запоминают бренды, с которыми сталкиваются в рекламе. Лучше всего россияне воспринимают рекламные ролики до 30 сек. — в этом признались 52% опрошенных. Средние ролики по 30–90 сек. интересуют 15% россиян, длинные ролики от полутора до трех минут — 3% респондентов.

«Мы проанализировали рекламные кампании за последние 10 лет и увидели явный тренд на сокращение хронометража роликов. После пика в 2018 году средняя длительность роликов последовательно снижается и к 2023–2025-му стабилизируется на уровне 15–16 секунд. Это отражает борьбу за внимание: выигрывают короткие форматы с сильным стартом и четким сообщением в первые секунды», — подчеркнули представители Soloway.

Главными критериями для выбора ролика стали вовлекающая история (28%), спокойное музыкальное сопровождение (22%) и соответствие времени года или празднику (17%).

Ранее сообщалось, что три четверти (77%) опрошенных россиян настаивают на обязательной маркировке рекламного контента, если он создан искусственным интеллектом.