Прохор Шаляпин предстал в образе Скупидона со скидками в своих стрелах
Вместо традиционного Купидона — практичный Скупидон. «М.Видео» обновила мифологию Дня всех влюбленных, сделав символом праздника не ветреного ангелочка, а рационального покупателя
Российская торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники «М.Видео» объявила о старте маркетинговой кампании «Дни Скупидона». «Выдающийся специалист в любовных вопросах» (как считают в компании) Прохор Шаляпин превратился в мифическое существо в прямом смысле слова, рассказали AdIndex в пресс-службе. Теперь он — проводник в мир выгодных подарков и открытого проявления чувств.
Такой образ должен привлечь тех, кто любит иронию, самоиронию и легкий юмор в коммуникации брендов. Эти потенциальные покупатели:
- живут в цифровой среде;
- активно потребляют контент;
- участвуют в интерактивных форматах, но при этом совершают покупки как онлайн, так и офлайн.
В компании уточняют, что целевая аудитория акции ценит рациональный подход к покупкам, но не хочет выглядеть скупцами. Подарки для таких людей — шанс выразить заботу, а не формальность. Именно для них и был создан Скупидон, то есть экономный, но заботливый даритель. Прохор Шаляпин в таком образе должен показать, что «любовь и рациональный подход вполне могут идти рука об руку».
«Мы показываем, что признаваться в любви можно по-разному — в том числе через полезные и выгодные покупки. Прохор Шаляпин в образе Скупидона иронично и легко транслирует эту идею, помогая нашим покупателям выбирать подарки не только с любовью, но и с выгодой», — добавляет руководитель отдела специальных проектов и развития социальных сетей «М.Видео» Татьяна Кузнецова.
Ключевая цель кампании — стимулирование продаж в высокий сезон подарочного спроса за счет эмоционально вовлекающей коммуникации, которая снижает барьеры к покупке и упрощает выбор подарка, добавляют в пресс-службе.
Поставлены несколько задач:
- усилить эмоциональную близость бренда с аудиторией в период значимых календарных поводов;
- закрепить позиционирование «М.Видео» как бренда, который помогает делать практичные и продуманные подарки, не противопоставляя эмоции и рациональность;
- повысить вовлеченность через диджитал-механики и офлайн-активации, которые переводят внимание в реальные покупки.
Фото: пресс-служба «М.Видео»
Шаляпин также призывает признаваться в любви вместе с «М.Видео». Для этого на сайте сделан специальный раздел — тут можно собрать поздравление для второй половинки. 14 февраля компания опубликует эти сообщения. Они появятся и на экранах в магазинах. Акция затронет московский ТРЦ «Авиапарк» и новый петербургский «Голливуд».
Кампания включает, помимо прочего, ироничные диджитал-активации с актером. Это публикации в соцсетях, подборки подарков, викторины и квизы. Контент охватывает разные сценарии.
