«ВкусВилл» упаковал спокойствие и ностальгию в кремы для рук
Ретейлер привлек к оформлению продукции художниц, которые создали рисунки, напоминающие об отдыхе у бабушки
Российской ретейлер «ВкусВилл» выпустил лимитированную серию кремов для рук, где главная идея — не просто уход, а путешествие во времени через запахи и тактильные ощущения. Продакт-менеджеры намеренно выбрали формат жестяной баночки, который напоминает о бабушкиных трюмо и советском детстве, чтобы усилить эффект ностальгии, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Воплотили идею художницы из Санкт-Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. Художницы в своих работах исследуют и воспевают природу России, особенно образ русского Севера и деревенской жизни. Центральными темами их иллюстраций становятся:
- леса,
- поля,
- деревни.
Они подготовили иллюстрации к сборникам стихов Анны Ахматовой и Николая Рубцова.
Художницы создали отдельный визуальный мир для этой коллекции. Они стремились передать ощущение тихого, умиротворенного счастья и связи с семьей. Сюжеты для иллюстраций — уютные деревянные домики, яблоневые сады, милые бытовые сцены — художницы подсматривали в реальной жизни: в путешествиях, на дачах под Петербургом. По их словам, им было важно создать рисунки, которые будут «жить в быту», станут спутниками человека и продолжат радовать даже после того, как крем закончится.
Жестяная баночка с теплыми, детализированными иллюстрациями призвана вызывать тактильную и визуальную ностальгию, уточняют в пресс-службе. При этом подобранные ароматы («Садовые яблочки», «Белье на веревке», «Первый снег») завершают образ, работая как «машина времени» по замыслу авторов этой линейки.
