«ВкусВилл» предложил знакомиться в магазинах при помощи корзинок для продуктов
Выбрав розовую, а не обычную корзинку на входе, человек сообщает о своей открытости к новым встречам.
Ретейлер «ВкусВилл» заменил свайпы в соцсетях на розовые корзинки и предложил найти любовь оффлайн. Бренд запускает романтический эксперимент ко Дню всех влюбленных. Покупатели могут воспользоваться альтернативой дейтинг-приложения. Во флагманском магазине сети в Москве на Красной Пресне теперь есть специальные розовые корзинки. Они служат деликатным сигналом о готовности к знакомству, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Так авторы инициативы хотят вернуть общение в реальную жизнь. В современном ритме времени не хватает, а знакомства стали алгоритмизированными, уточняют в пресс-службе ретейлера. «ВкусВилл» решил превратить обычный поход за продуктами в шанс для теплой встречи. Возможно, встречи навсегда?..
«Знакомства ушли в онлайн, на реальные встречи часто не хватает времени. Мы придумали ненавязчивый способ вернуть живые эмоции и напомнить, что взаимная любовь действительно есть», — поясняет лидер креативной группы Виктория Родионова.
Фото: пресс-служба «ВкусВилл»
Идея родилась в рамках кампании «Любимый продукт». Ее главный посыл — «Взаимная любовь есть». Команда предложила проверить этот тезис не только на продуктах, но и в отношениях.
Теперь на входе покупатели делают выбор. Он задет тон всему визиту за продуктами:
- Обычная корзинка — для тех, кто сфокусирован только на покупках.
- Розовая корзинка — это символ открытости. Она служит «маячком» для тех, кто согласен познакомиться.
Продавцы не участвуют в процессе, оставляя пространство для личной инициативы. Атмосферу поддерживают тематические заставки на экранах касс и сообщения по радио.
Эксперимент проходит в эксклюзивном формате. Найти розовые корзинки можно только в одном месте — во флагманском магазине на Красной Пресне. Романтическая акция продлится до конца февраля, захватив самые «сердечные» даты года.
