Женщины совершают большинство покупок бытовых товаров на маркетплейсах

Женщины совершают большинство покупок практически во всех категориях бытовых товаров на маркетплейсе Ozon. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе агентства E-Promo (входит в E-Promo Group) по итогам проведенного исследования.

Единственной категорией, где по числу покупок преобладают мужчины, является мебель (55% покупок совершают мужчины). «В бьюти-сегменте на женщин приходится 70% покупателей, в товарах для животных — 60%, в категории «Чай» — 57%», — отметили авторы исследования.

При этом в бьюти-сегменте прогнозируется рост мужской аудитории с 30% до 40%. Самыми активными покупателями (с долей до 38%) во всех категориях остаются пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. Доля молодежи 18–24 лет (от 9 до 14%) остается наименее активной.

«Маркетплейсы перестают быть площадкой для дешевых покупок: наблюдается сдвиг в сторону более зрелой и осознанной аудитории. Такой тренд подтверждает динамика роста аудитории 45+ по всем категориям», — заявил руководитель, отвечающий за стратегию продаж на маркетплейсах E-Promo Сергей Прищепко.

В части покупателей из регионов максимальный вклад в продажи зафиксирован в бьюти-сегменте (54,6%), минимальный — в товарах для животных (48,5%).

Ранее сообщалось, что количество женщин-предпринимателей составляет 58% на маркетплейсе Wildberries.