Запрет рекламы в Instagram* увеличил объем размещений у блогеров

После запрета рекламы в Instagram* бренды стали чаще выбирать форматы у блогеров с меньшим количеством подписчиков вместо отдельных крупных размещений в других соцсетях, поэтому средняя стоимость одной интеграции снизилась на 42%. Такими результатами исследования с AdIndex поделились в пресс-службе платформы Polyana.ai.

По итогам четвертого квартала 2025 г. общий объем рекламных интеграций на платформе Polyana.ai вырос на 37%. «Фактически рынок адаптируется к изменениям и компенсирует ограничения отдельных площадок за счет масштабирования объема размещений», — отметили представители Polyana.ai.

Заметнее всего выросли бюджеты в Telegram и YouTube — более чем в 3 раза по сравнению с третьим кварталом прошлого года. При этом по динамике объема размещений сильнее всего рост показал TikTok — 245%.

«CPV по итогам квартала снизился в TikTok и YouTube, а в "Телеграме" и VK, напротив, вырос, — добавили авторы исследования. — "Телеграм" остается самой "дорогой" площадкой по объему инвестиций, но предсказуемой по эффективности и стоимости контакта».

Ранее сообщалось, что большая часть активности блогеров в 2025 г. приходилась на короткие видео (Reels / Shorts / Clips). Данный формат продолжает набирать обороты.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.