Рынок офлайн-развлечений в России увеличился до более 300 млрд рублей
Индустрия концертов, выставок, театральных спектаклей и др. сохраняет темпы интенсивного прироста третий год, не вернувшись при этом к допандемийным числам продаж билетов. Таковы результаты нового исследования OKS Labs by Okkam
Основной драйвер индустрии офлайн-досуга сейчас — рост цены за билет во всех сегментах. Продажи почти во всех из них вышли на допандемийный уровень, но именно кинопрокат не дает возможности сказать, что рынок целиком вернулся к значениям, которые фиксировались до ковида, говорится в исследовании.
Источник: презентация OKS Labs by Okkam
OKS Labs by Okkam опирались на данные, предоставленные компании «Яндекс Афишей» и сайтом Kassir.ru. Аналитики зафиксировали, что рост продаж в денежном отношении (в 2025 году — на 28% в сравнении с предыдущим) не коррелирует с ростом количества купленных билетов. За минувший год билетов купили на 1 п. п. больше, чем в 2024 г., однако этот показатель на 10% меньше, чем был в 2019 г.
Источник: презентация OKS Labs by Okkam
Средний ценник растет из-за «структурного удорожания» бизнеса. При этом, в последние годы выбор востребованных и актуальных современных артистов или, например, доступных зарубежных кинофильмов заметно снизился и привозить их на российские сцены или экраны стало труднее.
Одновременно аналитики констатируют устойчивый рост онлайн-продаж (до 74%) билетов на площадках цифровых операторов: «Яндекс Афиша», Kassir.ru, «МТС Live» и др., они показывают ежегодный рост своей рыночной доли. Больше всего покупают билеты на концерты, шоу, спортивные мероприятия. Меньше всего — на выставки и музеи (хотя в данном конкретном сегменте наблюдается наибольший личный рост за последние два года).
Источник: презентация OKS Labs by Okkam
В качестве резюме авторы исследования прогнозируют развитие следующих трендов в индустрии офлайн-мероприятий на 2026 год:
- Усиление регулирования и мер безопасности при том, что спрос выровняется;
- Продолжение «ностальгического» запроса обретших новую популярность артистов из 1990-х и 2000-х;
- Снижение — при этом — барьеров входа для молодых артистов, кооперация билетных агентов с исполнителями в части продажи билетов на официальных страницах последних;
- Развитие новых мультимедийных брендов благодаря внедрению ИИ и иных технических новинок;
- Интерес банков к билетному рынку и новые партнерские программы на фоне развития собственных банковских экосистем
- Потенциальный рост рынка офлайн-развлечений на 15% (в натуральном выражении — до 3%).
