Более 40% опрошенных россиян при покупке учитывают страну происхождения бренда

Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождения бренда, выросла за год. Важность этого критерия подчеркнули 41% респондентов, в то время как в 2022 г. этот показатель составлял 36%, согласно данным опроса исследовательской компании Magram MR и консалтингового агентства PBN.  

При этом более 70% предпочитают товары российского происхождения (годом ранее — 62%), а также продукты, которые производят в РФ, — 76% респондентов в 2024 г. против 67% в 2022 г.).

Около 45% россиян отметили, что стали больше доверять качеству локальных товаров, а более половины — что в последнее время появилось много качественных российских брендов. При этом появление маленьких и локальных марок отмечают чаще, чем крупных, — 51 и 36% респондентов соответственно. Для 36% россиян новые бренды стало сложнее различать между собой.

Среди отечественных брендов, которые россияне считают самыми «прорывными», — Gloria Jeans, Lime и «Твое». В топ-5 также вошли O'stin и «Яндекс». Далее идут Zarina, «Сбер», «Вкусно — и точка», Befree и Kari.

Кроме того, почти половина россиян готова платить больше за бренд, которому они доверяют. При этом респонденты согласны доплачивать за доверие в среднем 21% —почти четверть от стоимости товара.

Среди ключевых критериев, которые могут оказать влияние на доверие к бренду, — высокое качество товаров и услуг, привлекательные цены, а также высокое качество сервиса и обслуживания.

Опрошенные россияне считают, что брендам важно проводить кампании, направленные на поддержку российских регионов, и почти каждый третий респондент (29%) готов платить больше за товары таких компаний.

Респонденты заявили, что бренды, поддерживающие регионы России, обладают большим потенциалом для того, чтобы стать популярными за рубежом. Об этом сообщили 62% жителей нашей страны.

Примерно 55% россиян неважно, как покупать товар, и они не задумываются про параллельный импорт. Каждый третий в целом не знает и не слышал про параллельный импорт. Услугами частных перекупщиков пользовались 22% россиян. Готовы пользоваться такими услугами около 30% опрошенных.

Опрос проводился в апреле — мае 2024 г. в городах РФ с населением более 100 тыс. человек. В нем приняли участие 1,5 тыс. респондентов в возрасте от 14 до 56 лет.