Российский рекламный рынок сократился на 6% по итогам трех кварталов
Суммарный объем рекламы за первые три квартала 2022 года составил 380-385 млрд руб., согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентсв России (АКАР). Это примерно на 6% меньше, чем за три квартала прошлого года. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении.
В третьем квартале расходы рекламодателей на продвижение сократились примерно на 6%. По подсчетам AdIndex, показатель упал год к году до 129,3 млрд руб.
Объем отдельно регионального рынка (без учета Москвы) сократился на 5% и составил примерно 27 млрд руб. Анализ проводился по четырем медиа сегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. При этом если во втором квартале региональный рынок показал падение на 19%, то уже в третьем он вырос на 6%.
Интернет, телевидение, радио, пресса и сегмент out of home в целом показывают хорошую динамику, считают в АКАР. На телевидении появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей. При этом сегмент e-commerce теперь занимает первое место (18%) по доле бюджета на продвижение на ТВ, опередив фарму (17%). Третье место сохранилось за сектором страховых и финансовых услуг (15%). На региональном рынке по доле бюджетов лидируют категории ретейла (23%), FMCG (18%) и e-commerce (17%).
Доля диджитал в наружной рекламе превысила 60% по итогам третьего квартала. В этом сегменте также выросло количество рекламодателей. Часть бюджетов из интернета была перенаправлена на сектор out of home. Ведущими категориями рекламодателей стали застройщики, маркетплейсы и банки.
Рынок радиорекламы меньше всего пострадал после ухода иностранных брендов. Здесь основная категория «автомобили и сопутствующие товары» уступила лидерство категории «банки и финансы».
Тем не менее, отечественный рекламный рынок остается в кризисе, уверен
вице-президент АКАР Сергей Веселов. Ожидать подъема пока рано, однако ситуация
складывается лучше, чем ожидалось изначально, добавил эксперт. Он считает, что
кризис в меньшей степени затронул региональный рекламный рынок.
