Каждый пятый пользователь перестал пользоваться соцсетями с марта 2022
Свободное время россияне стали проводить с близкими, за просмотром кино, чтением книг и работой
Более 20% опрошенных пользователей перестали пользоваться социальными сетями с марта 2022 года. Почти 16% теперь проводят в социальных сетях меньше времени, а для половины опрошенных ничего не изменилось. Об этом говорится в исследовании опроса сервиса сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой Calltouch, составленном на основе опроса, проведенного среди 3800 взрослых россиян.
Свободное время, которое появилось после отказа от соцсетей, опрошенные россияне чаще всего занимают общением с семьей и друзьями — так ответили 27%. Около 12% теперь больше читают и смотрят кино, 11% работают, 10% занимаются хобби, почти 9% стали больше времени проводить на свежем воздухе, гулять, почти 8% занимаются обучением и развитием. 30% опрошенных россиян ответили, что ничем не заменяют времяпрепровождение в соцсетях.
Также в исследовании было проанализировано отношение россиян к покупкам в соцсетях. Большая часть опрошенных, около 63% признались, что покупают в соцсетях так же, как и раньше. Почти 18% в последние 2 месяца делают меньше покупок в социальных сетях, 5% теперь делают покупки с большей осторожностью, каждому десятому пришлось перейти на другие соцсети для совершения покупок.
«Изменения в ландшафте соцсетей повлекли за собой перемены и в пути пользователя к покупке продукта или услуги. Мы видим перераспределение аудитории из заблокированных соцсетей в доступные, в первую очередь ВКонтакте и Telegram. Многие перестали заходить в заблокированные соцсети из-за неудобства использования VPN.
В текущей ситуации компании пересматривают подходы к ведению рекламных кампаний, усилилась необходимость в анализе новых каналов и хорошо забытых старых. Также важно анализировать, во сколько будет обходиться привлеченный трафик и какая будет конвертация в сделку. Сейчас необходимо конвертировать весь привлеченный на сайт трафик – для этого можно использовать звонки или смс даже тем, кто не оставил свои контакты, или настраивать показ баннерной рекламы аудитории, зашедшей на сайт», — комментирует Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch.
Кроме того, в результате исследования Calltouch выяснилось, что около 17% россиян в последние два месяца стали считать рекламу в соцсетях более навязчивой, 12% — неуместной, 13% опрошенных теперь меньше на неё обращают внимание, а 15% больше доверяют лидерам мнений.
