Телевидение и соцсети остаются основными каналами для знакомства с брендами
Согласно исследованию Global Web Index, телереклама отличается более позитивным восприятием
Телевидение остается самым эффективным каналом с точки зрения знакомства потребителей с брендами, хотя за последние годы его позиции заметно сдали. Об этом свидетельствует исследование Global Web Index. Согласно опросу интернет-пользователей 16–64 лет, за шесть лет процент тех, кто узнавал о новых брендах по ТВ, снизился с 43 до 31. Аналогичным образом снижались показатели у других традиционных медиа: наружной рекламы (–5 п. п.), прессы (–10 п. п.), кинотеатров (–4 п. п.).
Вторым по эффективности каналом эксперты назвали социальные платформы (27%), третьим — веб-сайты (24%). За ними следуют мобильные приложения (21%) и прероллы (18%).
Однако перелом ситуации не за горами, полагают авторы исследования: в 2020 г. соцсети обошли ТВ в группе 16–24-летних. При этом отношение к телерекламе более позитивное, ее чаще характеризуют как «информативную» или «развлекающую», тогда как онлайн-рекламу воспринимают как «избыточную» и «навязчивую».
Кроме того, за шесть лет картина стала более пестрой. Например, каждый десятый пользователь узнает о новых брендах при прослушивании подкаста или музыки на стриминговом сервисе. Пока подкасты не могут похвастать высоким уровнем влияния на умы потребителей, но их аудитория стабильно растет год от года: если в 2017-м их слушали/смотрели 34% респондентов, то к концу 2020-го этот показатель увеличился до 44%.
Самыми популярными жанрами у американских слушателей подкастов являются новости/политика, юмор и музыка. Если же говорить о времени прослушивания, то больше остальных на подкасты «подсели» жители Саудовской Аравии (1 ч 09 мин ежедневно), Таиланда и Китая (по 1 ч 05 мин). В России — один из самых низких показателей (20 мин), меньше только у Греции (17 мин) и Японии (9 мин).
Global Web Index также отмечает, что тренд на платное потребление новостного контента выглядел многообещающим, но так и не стал мейнстримом. У новостных сервисов доля платящих пользователей составляет всего 9%. Для сравнения: у видеосервисов аналогичный показатель — 33%, у музыкальных платформ — 32%.
Если рассматривать отдельные платформы, то по итогам первого полугодия 2021 г. лидером по количеству проведенного времени были соцсети (2 ч 24 мин ежедневно), традиционное ТВ (1 ч 54 мин) и музыкальные стриминговые сервисы (1 ч 36 мин). Игровые консоли, хотя и отличаются невысоким охватом, получают 1 ч 12 мин внимания в день.
