Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях


Исследования | 05 Марта 2018 12:25

Эксперты Havas Media проанализировали, какие бренды-спонсоры Олимпиады в Пхенчхане наиболее активно обсуждались пользователями социальных сетей. В ходе исследования были проанализированы все совместные упоминания о брендах-партнерах и Олимпийских играх (включая морфологию), сообщения спам-ботов исключены из анализа

В анализе представлены данные со всех основных ресурсов, которые относятся к социальным медиа: блоги, форумы, тематические сайты, социальные сети, мессенджеры, а также пользовательские комментарии к материалам СМИ. Исследование проводилось в период с 5 по 26 февраля на основе системы мониторинга и анализа социальных медиа и онлайн-СМИ Brand Analytics.

Наиболее активная аудитория, обсуждавшая Олимпиаду с привязкой к брендам, — мужчины и женщины 25–34 (25,7%) и 35–44 (21,17%), а также аудитория 55+ (24%). Самыми популярными социальными сетями стали «ВКонтакте» (47%), Facebook (16%), «Одноклассники» (12%). Активность старшей аудитории может быть связана с политическим характером информационных поводов.

Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях

Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях

Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях

Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях

Упоминания

Пик упоминаний брендов в контексте Олимпиады пришелся на период за два дня до открытия и на церемонию открытия.

Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях

ТОП-3 новости, которые обсуждали в соцсетях:
1) Бойкот Coca-Cola в России в отместку МОК;
2) Samsung не выдал свои телефоны спортсменам из КНДР и Ирана (9.02);
3) Intel запустил дронов на церемонии открытия (9.02).

Бренды

Лидер по упоминанию — Coca-Cola (39%). В первую очередь это связано с призывами бойкотировать покупку продукции Coca Cola в России в отместку МОК, который запретил спортсменам из России выступать под национальным флагом. Пользователи использовали хэштег #БойкотCocaCola на протяжении всей олимпиады.

Второе место по упоминаемости у бренда Intel (18%), третье — у Samsung (15%).

Олимпиада 2018: какие бренды чаще всего упоминались в соцсетях

Наиболее популярные посты по ER (вовлеченность)

ER=сумма лайков, репостов и комментариев

В ТОП-3 по вовлеченности первое место занимает Дарья Домрачева со спонсорским постом от Visa, второе место — у видеоролика PolitRussia с призывом бойкотировать продукцию Coca-Cola; замыкает тройку пост паблика Наука и Техника ВК про дроны от Intel.

Наиболее популярный рекламный ролик — у одного из спонсоров Олимпиады, Toyota: ролик набрал почти 2 миллиона просмотров на YouTube. В ролике приняли участие российские спортсмены, которые призвали поддержать соотечественников на Олимпиаде. Вдохновляющая реклама получила широкий отклик у пользователей.

 

Дата

Бренд

Соцсеть

ER

Ссылка

24.02

Visa

Instagram

27173

http://instagram.com/p/Bfln94pl7pf

6.02

Coca Cola

YouTube

12299

http://www.youtube.com/watch?v=N-7bvZIyjis

10.02

Intel

VK

8964

http://vk.com/wall-31976785_182521

10.02

Intel

VK

7003

http://vk.com/wall-29559271_163411

12.02

Coca Cola

YouTube

6106

http://www.youtube.com/watch?v=0_8eR47E_o4

10.02

Intel

Instagram

3564

http://instagram.com/p/BfAmZzJH5lU

25.02

Procter&Gamble

Instagram

2487

https://www.instagram.com/p/BfnUTChAy94/

4.02

Toyota

YouTube

2354

http://www.youtube.com/watch?v=tq6UTRbgPaA

12.02

Coca Cola

Instagram

2294

http://instagram.com/p/BfAvv0WgTPz

12.02

Intel

VK

2129

http://vk.com/wall-124477294_39732

 

Негативная тональность упоминаний бренда Samsung связана в первую очередь с тем, что основным поводом к обсуждению стали новости о невыданных смартфоны спортсменам некоторых стран. Высокий процент негатива связан с многочисленными репостами негативных новостей. Негативные упоминания бренда Coca-Cola связаны с флешмобом, посвященным бойкоту продукции бренда, то есть большим количеством оригинального контента, который создавали сами пользователи. Поэтому негативные упоминания Coca-Cola более разнообразны и эмоционально окрашены.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама