17 Августа 2017 | 14:20

Российский рекламный рынок вырос на 14% в первом полугодии

По итогам первого полугодия на теле- и интернет-рекламу приходится уже 81% всех рекламных бюджетов, тогда как еще пять лет назад их суммарная доля не превышала 67%, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Реклама на ТВ все еще обгоняет интернет по доходам, но разрыв между ними стремительно сокращается

Картинка к Российский рекламный рынок вырос на 14% в первом полугодии

АКАР представила собственную оценку затрат на рекламу за первые шесть месяцев 2017 г. В целом, по версии экспертов ассоциации, расходы рекламодателей за январь-июнь увеличились на 14%, до 190-192 млрд руб. В АКАР ожидают, что до конца года, «если не произойдет ничего неординарного», рынок сохранит динамику +13+14%.

По итогам первого квартала затраты на рекламу выросли на 13%, до 91-92 млрд руб. В отдельно взятом втором квартале рынок стал расти активнее: за три месяца, с апреля по июнь, прирост составил 15%.

Расходы рекламодателей на телерекламу в первом полугодии выросли на 12%, до 79,8-80,3 млрд руб. Нишевые каналы выросли на 39%, до 2,29 млрд, затраты на рекламу на эфирных каналах увеличились за шесть месяцев на 11%, до 77,5-78 млрд руб. Такие показатели превосходят прогноз единого продавца телерекламы «Национального рекламного альянса». В конце прошлого года его топ-менеджеры заявляли, что по итогам 2017-го расходы рекламодателей на телерекламу вырастут только на 10%. 

Рекламные бюджеты в сети за полгода выросли на 23%, до 74-75 млрд руб. Во втором квартале интернет замедлил свою динамику, указывает сопредседатель комитета исследований АКАР Сергей. Окончательную оценку интернет-бюджетов и разбивку по сегментам дадут позднее эксперты Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia, уточняют в АКАР.

Ранее о своих финансовых результатах за второй квартал отчитались два крупнейших игрока рынка интернет-рекламы – Mail.ru Group и «Яндекс». И если рекламная выручка Mail.ru Group росла выше рынка (рост во втором квартале на 29%, до 5,4 млрд руб.), то доходы «Яндекса» от рекламы росли менее динамично – на 21%, до 21 млрд руб. По итогам второго квартала обе компании улучшили свой прогноз на 2017 г.: в Mail.Ru Group ожидают роста на 23-26%, в «Яндексе» – на 18-21%.

Объемы рекламы в печатной прессе продолжают снижаться, однако во втором квартале темпы падения существенно снизились – с -18% до -11%. По итогам второго квартала почти прекратилось падение рекламных доходов газет (-2%) и журналов (-3%), отмечает Сергей Веселов. В первом квартале эти сегменты упали на 11% и 4% соответственно. В целом за полугодие, по оценке ассоциации, рекламные бюджеты в прессе составили 8,3-8,5 млрд руб.

Сегмент out of home, куда относится наружная реклама, реклама на транспорте в кинотеатрах и др., вырос на 10%, до 21 млрд руб. В том числе, на 30% увеличился объем рекламы на транспорте. Такой взлет сопредседатель комитета по наружной рекламе АКАР Алексей Нестеренко объяснил эффектом низкой базы у рекламы в Московском метрополитене, где продажи возобновились в начале 2016 г. 

Расходы на рекламу в 2017 году

Медиа

Доходы от рекламы в 2017 году
(млрд руб. без НДС)

Изменение к аналогичному периоду 2016 года (%)

январь-июнь

январь-июнь

Телевидение

79,8-80,3

12

в том числе эфирное

77,5-78

11

тематическое

2,29

39

Радио

6,7-6,9

3
Пресса

8,3-8,5

-14
в том числе газеты

2,6-2,7

-5

журналы

4,8-4,9

-3

рекламно-информационные издания

0,9-1

-54

Out of Home 20,8-21,2 10
в том числе наружная реклама

16.7-16.9

8
транзитная реклама

2,4-2,6

30
indoor-реклама
1,3
10
реклама в кинотеатрах
0,4
10
Интернет

74-75

23

ВСЕГО

190-192

14

Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России

 

 

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
–ейтинг@Mail.ru