Реклама должна находиться на экране как минимум 14 секунд, чтобы пользователь ее заметил

В исследовании InSkin Media, Research Now и Sticky приняли участие четыре компании и около 4300 онлайн-пользователей. Использовались технологии, в том числе eye-tracking (Sticky) и определение видимой области экрана (технология Moat).
Eye-tracking определил, что 25% объявлений о продаже, определенных как видимые – т.е. те, где согласно принятым в индустрии принципам 50% пикселей находятся на экране в течение не менее одной секунды – никогда не были просмотрены. Треть рекламы удостаивается времени взгляда (то, сколько было потрачено на самом деле на рекламу) в течение менее чем одной секунды, и только 42% смотрят на нее по крайней мере секунду. Среднее время просмотра рекламы на самом деле достигает всего 0,7 секунды.

Исследование выявляет, как долго баннер должно быть видимым, чтобы достичь нужного уровня просмотра. В среднем, чтобы глаз смог просмотреть рекламу, требующую для восприятия менее одной секунды, она должна быть видимой в течение 14 секунд. У объявлений, требующих не менее одной секунды времени взгляда, видимость на странице должна быть в среднем 26 секунд. Реклама, рассмотреть которую можно по крайней мере за две секунды, требует видимости 33 секунды, а не менее чем за 3 секунды – 37 секунд видимости на странице.

* Например, среднее необходимое время видимости объявлений, которые можно просмотреть по крайней мере за 1 секунду, было 26 секунд

Время, которое затрачивают люди, глядя на рекламу, существенно различается в зависимости от ее четырех основных форматов, начиная с целой страницы, требующей для восприятия 7,5 секунды до мультипанельного баннера, для которого достаточно 0,7 секунды.

«Кампания должна быть оценена в три этапа: была ли реклама видимой, была ли она на самом деле просмотрена, и каково было ее влияние», – сказал коммерческий директор InSkin Media Стив Дойл.

Исследование показывает, как переизбыток баннеров влияет на эффективность рекламы, длительность ее просмотра и ее запоминаемость. В условиях загроможденного рекламными призывами пространства время просмотра уменьшается на 37% в среднем по всем форматам.

Хотя при формате рекламы «Целая страница» клаттер не мешает, в остальных трех форматах (баннер, полстраницы и MPU) из-за рекламного шума запоминаемость объявлений падает в среднем на 20%, причем больше всех страдают баннеры (-26%).

«Переизбыток рекламы значительно снижает внимание, уделяемое каждому объявлению. Это приводит к снижению запоминаемости рекламы и уменьшению ее эффективности», - говорит Дойл, — медиа должны соблюдать тонкий баланс между несколькими объявлениями, учитывая, какие из них приносят больше дохода за тысячу показов, и какие означают более значительные результаты для рекламодателей и лучший пользовательский опыт. Совершенно очевидно, что это наиболее благоприятный подход для долгосрочной лояльности со стороны клиентов и читателей».