Недоверие между заказчиком и клиентом в маркетинге выросло на 33% за прошлый год
Бизнес стал анализировать агентства перед потенциальным сотрудничеством на 33% чаще, чем раньше. Это объясняется «экономической и законодательной ситуацией» и растущей конкуренцией среди агентств
Частота анализа заказчиками из бизнеса рекламных и коммуникационных агентств, брендинговых и web-студий, а также других подрядчиков в области маркетинга выросла на треть (33%). Об этом рассказали по результатам своего исследования в диджитал-агентстве «АйНет», отметив, что базой данных выступила статистика сервиса Rusprofile.
Общее число просмотров страниц компаний на Rusprofile уже превысило 720 тыс. раз за истекшую первую четверть 2026 г., и в среднем каждые 8 относятся к одному потенциальному заказчику, изучившему разных потенциальных исполнителей. Отмечается, что не только больше клиентов стали тщательнее подходить к отбору — у каждого из них выросла и база предварительно изучаемых агентств. Потенциальных заказчиков стало больше на 9% (с 13,2 тыс. число выросло до 14,4 тыс.), а проверяемых подрядчиков — более чем на одну пятую (с 97,2 тыс. агентств до 118,6 тыс. агентств).
Руслан Миняжетдинов, генеральный директор и основатель диджитал-агентства «АйНет», считает, что рост тщательности выбора контрагентов диктуется «экономической и законодательной ситуацией» и тренд растет под «давлением со стороны закупочных практик».
«За цифрами могут стоять сразу несколько взаимосвязанных процессов: растет конкуренция среди агентств, обостряется потребность бизнеса в надежных, компетентных партнерах», — добавил он.
