70% издателей в США игнорируют стандарты нативной рекламы


Исследования | 04 Августа 2016 17:57

Согласно данным нового отчёта Online Trust Alliance (OTA), 70% издателей в США игнорируют стандарты нативной рекламы

Специалисты организации изучили 100 самых популярных новостных ресурсов. 69% из них содержали одно или несколько объявлений нативной рекламы на своих страницах. В эту выборку вошли такие издатели, как ABC News, About.com, Business Insider, Fortune, Discovery, The Los Angeles Times, Mic, The New York Times и PBS.

Из всех 69 сайтов лишь 9% получили высокие баллы по показателю доверия за чёткое обозначение нативной рекламы как спонсированного контента. 20% ресурсов получили отдельные замечания, а 71% – провалили этот тест.

Оценку объявлений проводили два сотрудника OTA. В том случае, если возникали разногласия, к обсуждению приглашался третий человек.

Итоговые баллы основаны на оценке следующих показателей: наличие обозначения рекламного контента; насколько это обозначение заметно и читабельно; разграничение спонсированного и органического контента (использование визуальных эффектов и наличие логотипа бренда).

К примеру, объявление на сайте The Wall Street Journal получило высокую оценку:

70% издателей в США игнорируют стандарты нативной рекламы

Ниже – пример объявления, получившего низкую оценку:

70% издателей в США игнорируют стандарты нативной рекламы

В конце 2015 года Федеральная торговая комиссия опубликовала руководство по нативной рекламе. Однако регулятор не проводит регулярный аудит объявлений и не предоставляет методики их оценки. Общепринятого стандарта для нативной рекламы нет, и сейчас его разработкой занимаются в OTA.

Так, исследование организации показало, что по всем 69 сайтам с нативной рекламой использовалось 43 разных термина для обозначения спонсированного контента. По мнению специалистов OTA, лишь 13 из них были чётко понятны читателю.

В отчёте OTA предлагает издателям придерживаться следующих рекомендаций:

  • Использовать рекомендуемую терминологию («sponsored ad» и т.п.);
  • Чётко разграничивать рекламный и органический контент с помощью разного фона или других визуальных эффектов.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: Searchengines.ru

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама