Пользователи считают прероллы самым навязчивым видеоформатом
В своем новом глобальном исследовании французская компания Teads выясняла причины, по которым пользователи широко используют блокировщики рекламы
Компания Teads, создатель одноименной рекламной платформы, представила глобальное исследование Why People Block Ads. Выяснилось, что 80% опрошенных не стали бы устанавливать программу блокировки, если бы у них была другая возможность пропустить или закрыть ту или иную рекламу. Три из четырех американских респондента также объявили навязчивую рекламу главной причиной установки блокировщиков.
В исследовании, проведенном Research Now для Teads, приняли участие больше 9 000 человек, которые были разделены на три группы: активные пользователи программ блокировки рекламы на десктопах/лэптопах, активные пользователи на мобайле и те, кто о подобных программах слышал, но еще не установил.
Главные открытия:
— 52% респондентов назвали прероллы самым навязчивым видеоформатом;
— 44% тех, кто установил программы блокировки рекламы, узнали о них от своих сверстников;
— 67% активных пользователей блокировщиками, предпочитают браузер Chrome, 38% респондентов — Firefox.
Исследование Teads охватило главные медиарынки мира, включая США, Латинскую Америку, Великобританию, Германию, Испанию, Францию и Италию.
На глобальном рынке были выявлены следующие интересные факты:
— 89% жителей Мексики и Испании не пользовались бы блокировщиками рекламы, если бы у них был выбор – посмотреть рекламу или пропустить ее. Этот показатель самый высокий по сравнению со всеми остальными странами, принимавшими участие в исследовании.
— Аргентинцы больше всех не любят прероллы (57%), но вполне спокойно относятся к нативной рекламе: только 13% считают ее навязчивой.
— В Германии, месте, где была создана Adblock Plus, навязчивость рекламы — главный мотив для блокировки у 72% опрошенных. 82% тем не менее не пользовались бы подобными программами, если бы площадки и рекламодатели предоставляли бы выбор – смотреть ее или нет.
