Российская аудитория мобильного ТВ выросла за два года на 38%
Доля российских потребителей использующих мобильные девайсы для просмотра теле- и видеоконтента увеличилась за последние два года до 50%
Об этом свидетельствуют данные отчета компании Ericsson в 2015 году, пишет издание «Кабельщик».
В прошлом году пользователи в среднем тратили на просмотр ТВ и видеоконтента 35 часов в неделю, из них более шести часов приходилось на фильмы, транслируемые на эфирных каналах. Аудитория 35-59 лет в 1,5 раза больше смотрела киноленты, чем пользователи 16-34 лет – 16,5 часов против 10 часов. В случае видео по запросу (VOD) и стримингового видео предпочтения респондентов изменились: аудитория 16-34 тратила на данный вид контента около девяти часов в неделю, тогда как респонденты от 35 до 39 лет уделяли ему шесть часов.
Эфирное ТВ не сдает своих позиций в России, 70% респондентов хотя бы раз в день смотрели телевизор. Лишь 17% опрошенных выразили согласие отказаться от телевизора. Еще 11% никогда не смотрели традиционное ТВ. Преимуществами эфирного ТВ пользователи считают доступность, низкую стоимость и качество контента. Согласно отчету, наибольшее количество зрителей новостных программ в прямом эфире приходилось на аудиторию 60-69 лет, которая тратила на просмотр 4,5 часа в неделю, что на 70% больше, чем аналогичный показатель среди молодежи 16-34 лет.
На долю VOD пришлось 47% аудитории. Общее время просмотра стримингового видео по запросу выросло на 130% в сравнении с 2011 годом. Самым популярным VOD-сервисом в России стал YouTube, услугами которого минимум раз в неделю пользуются 37% респондентов. Еще одним популярным сервисом для просмотра видео по запросу стал «ВКонтакте» – еженедельно соцсетью пользуются 71% опрошенных.
Респонденты сошлись во мнении, что VOD уступает традиционному ТВ по качеству картинки, но все же имеет свои преимущества. Например, контент можно потреблять практически в любом месте, с любого устройства, при этом получая персональные рекомендации. Однако доступность VOD-контента пользователи оценили на одном уровне с линейным ТВ.
Растет доля просмотров UGC-видео. Так, 33% респондентов смотрели обучающие видео – на него в среднем приходится 82 минуты в неделю. Меньше всего, около 42 минут в неделю, среди UGC-видео россияне смотрели трансляции киберспорта. При этом отмечена тенденция к росту времени просмотра этого типа контента, говорится в материале издания.
Самые активные зрители мобильного телевидения – пользователи от 16 до 24 лет. В этой категории более 50% всего времени приходится на мобильное потребление видеоконтента.
«Просмотр запоем» стал неотъемлемой частью зрительского опыта в России. 88% пользователей VOD-сервисов устраивают «запойный» просмотр минимум раз в неделю.
Исследователи отметили в России усиление тенденции к мультиэкранному потреблению. Треть зрителей (32%) каждую неделю практиковали переключение с устройства на устройство при просмотре одного и того же контента, что на 6% больше относительно 2014 года.
Рост популярности стримингового видео и VOD повлиял на увеличение доли пользователей, готовых потратиться на дополнительный функционал: 37% опрошенных согласны заплатить за HD-качество, 31%– за премьерные показы, 28% – за персонализированный канал, еще почти 25% готовы оплачивать гарантированное качество трансляции на мобильных устройствах. Хорошо показала себя опция отключения рекламы: количество желающих потратиться на нее выросло на 10% в сравнении с 2014 годом и достигло 38%.
