Более половины компаний готовятся «резать» рекламные бюджеты
Опрос среди представителей 200 наиболее крупных рекламодателей на российском рынке показал, что более половины компаний планируют сокращение рекламных бюджетов
Масштабное исследование было проведено по заказу агентства «Блондинка.Ру» и основано на данных, полученных непосредственно от сотрудников крупнейших рекламодателей. В опросе приняли участие сотрудники более 200 компаний всех основных отраслей (FMCG, банковская сфера, автопроизводители и т.д.).
Ключевой задачей исследования было выявление влияния изменения макроэкономических факторов на планы и бюджеты конкретных рекламодателей. Результаты исследования показали, что около 61% респондентов планируют сокращение рекламного бюджета, 35% оставят бюджет без изменений, но планируют гораздо более активно отслеживать эффективность рекламных каналов и влияние на продажи. Оставшиеся 4% компаний никаких изменений в свой бюджет и планы вносить не планируют.
Таблица 1. Изменения в планах на 2015 относительно предыдущего года
|
Вариант ответа |
Ответ |
|
Расходы на рекламу сократятся |
60,98 % |
|
Изменится распределение между каналами |
36,59 % |
|
a. Откажемся или сократим новые каналы (RTB и т.д.) |
7,32 % |
|
b. Откажемся или сократим традиционные каналы (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) |
39,02 % |
|
c. Отключим или сократим контекстную рекламу |
4,88 % |
|
d. Отключим или сократим медийную рекламу |
14,63 % |
|
e. другое |
12,20 % |
|
Будем меньше работать на привлечение новых клиентов и больше на удержание старых |
17,07 % |
|
Бюджеты останутся такими же, но будет больше внимания к эффективности |
34,15 % |
|
Стратегия не изменится |
4,88 % |
При этом около 40% рекламодателей планируют вносить изменения в распределение бюджетов между каналами. Из них около 7% планируют сокращать затраты на «новые» каналы (RTB и т.п.), 40% планируют сокращение традиционных каналов (наружная реклама, ТВ, радио, печатная пресса), 4% планируют сокращение бюджетов на контекстную рекламу, а 14% – на медийную. Около 17% рекламодателей планируют заморозить активности по привлечению новых клиентов и сосредоточиться на удержании старых.
Из числа крупнейших рекламодателей 57% не планируют в 2015 году менять подрядчиков и партнеров по размещению рекламы, 11% респондентов планируют тендеры по всем рекламным активностям, а 19% планируют смену части подрядчиков.
В случае усугубления кризисных явлений в экономике 43% рекламодателей планируют активнее перераспределять бюджеты в пользу более продающих каналов (контекстная реклама и т.п.), 31% планирует, не сокращая бюджет и не меняя сплит между каналами, заняться оптимизацией размещений по каждому из них. Чуть более 5% респондентов собираются равномерно сокращать расходы по всем рекламным каналам. Наращивать инвестиции в бренд и лояльность в таком случае планируют 17% рекламодателей, а 5% будут увеличивать рекламный бюджет в целом.
Таким образом, при незначительном росте рекламного рынка в
2015 году, мы будем наблюдать активное перетекание бюджетов в наиболее
эффективные и «продающие» каналы.
