Составлен рейтинг самых цитируемых в соцсетях изданий за 2014 год

Топ-30 рейтинга цитируемости СМИ в социальных медиа за 2014г:

Индекс цитируемости СМИ в социальных медиа (SMI) рассчитывается как округленное до сотен нормированное на количество месяцев в году количество опубликованных ссылок на материалы СМИ, вошедших в Топ-30 рейтинга.  За 2014 год количество ссылок на ресурсы Топ-30 составило почти 50 млн (49 857 048), соответственно, SMI = 1366 пунктов. Превышение среднегодового уровня было в феврале-мае, а также в августе, ноябре и декабре месяцах.

Справка:

Для расчета Рейтинга за год было обработано свыше 8 миллиардов русскоязычных сообщений, опубликованных в социальных медиа. Источниками данных для анализа сообщений выступили популярные социальные сети и сервисы: ВКонтакте, Twitter, Одноклассники, Мой Мир, Facebook, Instagram, YouTube, G+, а также блоги, форумы, новостные статьи и комментарии к ним, тематические сайты и группы обсуждений.

График роста количества русскоязычных сообщений соцмедиа:

Публичные русскоязычные сообщения соцмедиа. © Brand Analytics

Часть II. Анализ смещения акцентов читателей контент-ресурсов  

На графике по месяцам представлены данные по количеству ссылок на Топ-30 русскоязычных СМИ, а также динамика индекса SMI (обобщенный показатель количества ссылок на СМИ):

Анализ данных за 2014 год показывает:

1. В СМИ выросло  количество использования материалов UGC (user generation content – пользовательский контент): использование фото, видео, сообщений людей-«датчиков» по всему миру и на всех значимых мероприятиях и событиях. Олимпиада, Чемпионат мира по футболу, события в Крыму и на Украине, резкие изменения курсов валюты – все нашло отражение в публичном пользовательском контенте.
2. Несмотря на существенный рост общего количества сообщений в социальных медиа, наблюдается понижающийся тренд количества ссылок на материалы СМИ и повышательный тренд для публикаций в социальных медиа и контент-конгломератах.
3. Кроме уже сформировавшихся популярных портальных новостных агрегаторов (news.rambler.ru, news.mail.ru, news.yandex.ru) формируются изначально событийные контент-конгломераты, аккумулирующие активную аудиторию на сайтах и в сообществах в соцсетях – например: rusvesna.su, meduza.io (признанj в России иноагентом), cassad.net, - цитируемость которых в 2014 году стала сравнима с популярными СМИ.

Краткий прогноз на тенденции индустрии в 2015 год по результатам исследования:

1. Продолжится активная интеграция пользовательского и редакционного контента в рамках распределенных коммуникативных каналов изданий и групп единомышленников.
   
   
2. Популярные ресурсы, сопровождаемые группами единомышленников, будут самостоятельно или через давление надзорных органов трансформироваться в СМИ.
   
   
3. Успешные издания будут ускорять внутриредакционные процессы, формировать новые каналы поступления оперативной информации, задействовать автоматизированные аналитические системы для оперативного выявления новых и изменения существующих трендов.
   
   
4. Вследствие ускорения процессов и минимизации времени на подтверждение, ожидается рост информационных атак на персоны, группы, компании, регионы и государства. К привычным активным каналам добавятся и новые, в том числе с первоначальным вбросом через “noname” (“мусорные”) сайты/аккаунты и дальнейшим задействованием журналистов, редакций и СМИ. Только в декабре 2014 года зафиксированы несколько мощных информационных атак на крупные компании (банки, авиакомпании,  госструктуры) и популярные медиа-персоны, с поэтапным задействованием различных каналов распространения информации вплоть до крупнейших СМИ.
   
   
5. Продолжится поляризация контент-ресурсов в борьбе различных аспектах «за» и «против» в многочисленных темах, волнующих общество. Неверная оценка или интерпретация восприятия общества по значимым вопросам будет приводить к существенному оттоку читателей и зрителей. СМИ больше не воспринимаются как уникальный и единственный канал получения информации, особенно для молодых поколений. В представлении потребителей информации СМИ будут делиться не по подходам в подаче и предоставлении информации общедоступного инфополя, а по тому, насколько трактовка инфоповода согласуется с представлением человека и его привычных групп общения.
   
   
6. Пока еще растущие объемы новостной информации и ограниченные временные рамки поребуют смещения акцентов на (инфо)графическую и фото/мини-видео материалы, перенося ресурсы, с одной стороны, на быстрое реагирование, а с другой - на экспертную проработку тем, волнующих большие аудитории, и предоставление информации для последующего распространения и аргументации.
   
   
7. В целом 2015 год будет более успешным для тех ресурсов, которые смогут сделать упор на вовлечение аудитории в активную реакцию на материалы (вступление в обсуждения, перепосты, использование ссылок в аргументации), сместив акцент с привычной и простой «заголовочной» модели с учетом только лишь просмотров/посещаемости.