Исследование: политическая реклама уходит с ТВ


Исследования | 23 Сентября 2013 14:30:11

Агентство Initiative проанализировало рекламные кампании кандидатов в мэры Москвы в различных медиа
Фото: www.forbes.ru

По сравнению с парламентскими и президентскими  выборами для своего продвижения  кандидаты в мэры Москвы использовали  телевидение не так активно.

Исследование: политическая реклама уходит с ТВ

Источник: TNS Russia TV Index, Москва, Все 18+

Агитационные ролики размещались  на локальных каналах «Москва-24» и «Москва.Доверие», тогда как в предыдущие годы реклама выходила на федеральных телеканалах.
Тем не менее С. Собянин набрал более 270 млн. контактов за счет частого появления в теленовостях,  а его оппоненты -  не более 1,5 млн. контактов.

В отличие от телевидения наружная реклама стала одним из ключевых медиа в предвыборной борьбе кандидатов в мэры Москвы. Так, самая сильная кампания в ООН была у И. Мельникова, но за счет размещения на более охватных сторонах Н. Левичев набрал на 25 тыс. контактов больше.

Исследование: политическая реклама уходит с ТВ

Источник: Espar Analytic, Москва

А. Навальный  в своей предвыборной кампании использовал Интернет как основной канал коммуникации с потенциальными избирателями.

Контакты за неделю: индекс соответствия

Исследование: политическая реклама уходит с ТВ

Таким образом, в рамках данной избирательной кампании Интернет выступал как самостоятельный канал коммуникации и по количественным показателям приблизился к традиционным СМИ.

Основные выводы:
• Объем рекламы на ТВ кандидатов в мэры Москвы значительно снизился по сравнению с парламентскими и президентскими выборами;
• У кандидатов были сильные кампании в наружной рекламе. Самая охватная у Н. Левичева;
• С. Собянин в своей кампании активно использовал прессу и ТВ, А.Навальный - Интернет, что характерно для их потенциальных избирателей;
• Интернет использовался как самостоятельный канал коммуникации.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров