Поколение Икс выбирает подлинность

И что же делает «иксеров» столь важными, когда речь заходит о телевизионной рекламе? Новое исследование Nielsen показывает, что и мужчины, и женщины из этой группы тесно связаны с повседневными домашними делами и семейным времяпрепровождением. В отличие от других демографических групп - например, поколения Миллениума - реальная жизнь и достоверность больше привлекают потребителей в возрасте 35-54 лет.

Хотя и не удивительно, что предпочтения «иксеров» представляют разительный контраст с предпочтениями поколения Миллениума, нюансы в предпочтениях мужчин и женщин у людей этой возрастной группы более тонкие, чем в предпочтениях мужчин и женщин в возрасте 13-34 лет. И мужчины, и женщины из поколения Икс предпочитают спокойный, безопасный подход в рекламе, тогда как представителям поколения Миллениума нравятся более энергичные, экстремальные сценарии.

Хотя более тонкие гендерные нюансы по-прежнему наблюдаются у поколения Икс, реклама воздействует на женщин этой группы с помощью различных сентиментальных вещей: дочка получает права, свадьба сына, и так далее. Чтобы затронуть чувства мужчин в этом сегменте используется более прямолинейные подход, в рамках которого обычно задействованы автомобили и спорт. С представителями поколения Икс будут резонировать любые обращения к чему-то подлинному, непосредственно связанному с реальной жизнью. Это отличается от того, что хочет более молодая аудитория, а хочет она сценарий в духе «хотелось бы мне, чтобы это был я».

«Поколение Икс уникально позиционировано. Эти люди знают, чего они хотят, что им нравится и, что более важно, кто они такие, - говорит Джо Стагаман из Nielsen. - Понимание этого дает маркетологам возможность привлечь внимание этой аудитории реалистичной кампанией, с которой «иксеры» смогут себя идентифицировать».