«МегаФон» и Yota получили 12 наград на премии E+ Awards 2026
Экспертное жюри высоко оценило телеком-бренды за нестандартные продуктовые решения, работу с большими данными, смелый креатив и глубокое понимание молодежной аудитории
МегаФон получил золото в номинации «Запуск нового продукта» и серебро в категории «Кампании с краткосрочным эффектом» за проект «Меняй оператора, не меняя условий».
В рамках проекта команда бренда выявила ключевой барьер для новых подключений — страх абонентов потерять привычные условия при смене оператора, и вышла с новым продуктовым решением. Компания предложила клиентам конкурентов перейти на «МегаФон» с полным копированием их текущего тарифа. Смелый шаг позволил привлечь аудиторию, мотивированную улучшением качеством связи и обеспечил бренду рост новых подключений, укрепив позиции «МегаФона» как мобильного оператора №1 по средней скорости скачивания и загрузке в Сеть1.
Бренд Yota особенно был отмечен за кампанию «YotaАрхив» и получил золото за «Креативную рекламную кампанию», 2 серебра и бронзу в номинациях «Телекоммуникации. Интернет», «Запуск нового продукта» и «Бизнес вызовы».
В Yota обнаружили уникальную коммуникационную нишу и превратили ностальгию и привязанность абонентов к старым тарифам в инструмент роста. Так бренд запустил первую на рынке платформу телеком-ресейла, где клиенты могут подключить архивные тарифы. Вместо съемок новых креативов компания переосмыслила свои яркие рекламные ролики из прошлого. Активация ностальгического тренда обеспечила высокий процент MNP-переключений (Mobile Number Portability — услуга переносимости мобильных номеров), доказав, что переупаковка базовых услуг бренда может работать эффективнее, чем бесконечное добавление новых функций.
Серебро в номинации «Молодежный маркетинг» Yota получила за проект «Биф за тариф». Бренд доказал, что стриминговая платформа Twitch может быть не только имиджевым, но и перформанс-инструментом.
Для реализации проекта команда Yota привлекла стримеров — Бустера и Братишкина, и создала для них кастомные тарифы, устроив противостояние. Зрители выбирали сторону и подключали тариф своего фаворита. Интерактивная механика обеспечила 33 млн просмотров, 100 тыс. переходов на лендинг и 10 тыс. подключений. Доля целевой аудитории (14-24 года) составила 62%, сделав кампанию одной из самых результативных диджитал-активаций Yota.
Нарине Азарян, директор по диджитал-коммуникациям и спецпроектам «МегаФона» и Yota:
«Эффективность коммуникаций определяет не громкость сообщения, а точность попадания. Наш успех строится на глубоком знании аудиторных инсайтов, сильной креативной идее и точном подборе релевантных каналов. Мы не стреляем из пушки по воробьям, а находим верный контекст для диалога с каждым сегментом.
Награды E+ Awards доказывают: когда смелый креатив встречается с правильным медийным расчетом и подлинным пониманием своего пользователя, то он конвертируется в реальный и масштабируемый бизнес-результат».
Татьяна Гура, директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФона»:
«E+ Awards присуждается креативным проектам, реализация которых принесла ощутимые бизнес-результаты. "МегаФон" и YOTA завоевали 12 наград, подтвердив свой профессиональный уровень, глубокое понимание своего клиента и умение эффективно воплощать прорывные идеи. Большое спасибо всем командам, которые вместе с нами прошли большой путь и добились отличных результатов. Особенно команде по разработке продуктов — такой слаженной и чёткой работе маркетинга и продуктов, уверена, могут позавидовать многие! Вместе мы еще раз доказали, что "МегаФон" — оператор №1».
Всего в рамках E+ Awards 2026 проекты брендов «МегаФон» и Yota удостоились 12 наград:
-
«МегаФон Меняй оператора, не меняя условий», Бизнес-вызовы/ Запуск нового продукта или услуги – Золото
-
«МегаФон Революция в привлечении новых абонентов», Бизнес-вызовы/ Кампании с краткосрочным эффектом Серебро
-
«МегаФон Big Data (большие данные) против ограничений платформы: как превратить “Телеграм” в основной перформанс-канал для В2В», Медиа/ Перформанс Маркетинг Серебро
-
«YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota Креативная эффективность»/ Креативная рекламная кампания Золото
-
«YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota»/ Телекоммуникации. Интернет Серебро
-
«YOTA Безопасный мэтч: как Yota нашла VK Знакомствах тысячи новых абонентов, Yota» Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа Бронза
-
«YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota» Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги Серебро
-
«YOTA Yota. Открыли архивы на YotaАрхив, Yota» Бизнес-вызовы/Кампании с краткосрочным эффектом Бронза
-
«YOTA Безопасный мэтч: как Yota нашла VK Знакомствах тысячи новых абонентов, Yota» Бизнес-вызовы/Кампании с краткосрочным эффектом Бронза
-
«YOTA Биф за тариф, Yota» Специальные аудитории/Молодежный маркетинг Серебро
-
«YOTA Биф за тариф, Yota» Influencer-маркетинг (влияние)/Influencer Co-Creation Бронза
-
«YOTA Yota Trend Radar: ловим молодежь в моменте, Yota» Tech/Лучшее использование данных Серебро
1. МегаФон показал лучшие результаты по скорости мобильного интернета в России // Forbes
Реклама. Рекламодатель ПАО «МЕГАФОН» ИНН 7812014560
