«Чижик» сделал мини-сериал с блогерами
Ретейлер «Чижик», входит в Х5, сделал рекламную кампанию с инфлюенсерами
Бренды постоянно привлекают инфлюенсеров к рекламным кампаниям — но сегодня это не только про охваты и узнаваемость. Все чаще блогеры становятся проводниками смыслов, помогая объяснять аудитории сложные или неочевидные аспекты продукта — от качества до производственных процессов.
Такой подход использовал ретейлер «Чижик» в новой рекламной кампании. В роликах снялись семья Кукояки, а также инфлюенсеры Артур Бабич и Аня Покров.
По сюжету блогеры приходят в магазин за продуктами и в процессе покупок оказываются «по ту сторону» продуктовых полок – в лаборатории. Там герои узнают, что за каждым продуктом стоит целая система отбора.
Выбор инфлюенсеров, по замыслу команды, должен был помочь обратиться к разным сегментам аудитории: семья Кукояки — к семейной, Артур Бабич и Аня Покров — к более молодой. Такой состав позволил адаптировать коммуникацию под разные группы покупателей.
В центре кампании — тема качества. Для ее раскрытия бренд использовал формат коротких роликов с элементами мини-сериала, чтобы встроить объяснение в привычный сценарий покупок и избежать перегруженной подачи.
Александр Калюкин, директор по маркетингу «Чижика»:
«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, а формат с блогерами и “переходом” из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором».
Команда
Бренд: «Чижик»
- Калюкина Александра, директор по маркетингу
- Величкина Наталья, руководитель направления маркетинговых коммуникаций
- Комарова Елизавета, руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга
- Ланда Елизавета, менеджер по маркетинговым коммуникациям
- Цургаева Наталья, медиаменеджер
Агентство: Mosaic
- Артем Нугманов, групп-хэд креативной команды
- Юлия Эсауленко, младший креатор
- Полина Кошечкина, аккаунт-директор
- Маруся Иванникова, аккаунт групп-хэд
- Полина Сафронова, аккаунт-менеджер
Продакшн: Mosaic Production
- Марат Адельшин, режиссер и оператор-постановщик
- Владимир Поповиченко, второй режиссер
- Анастасия Балайкина, генеральный продюсер
- Ольга Горелик, исполнительный продюсер
- Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев, художники-постановщики
- Влад Яновский, Сашель Коко, художники по костюмам
- Алексей Константинов, фотограф
- Никита Склокин, режиссер монтажа
- Олег Сапунов, декоратор
