Hybrid Metaverse запустил метавселенную для бренда «Святой Источник Спортик» в Roblox

Проект стал одним из первых примеров масштабной омниканальной интеграции FMCG-бренда в игре

Бренд «Святой Источник Спортик» (далее «Спортик») вышел в Roblox с масштабным запуском, разработанным Hybrid Metaverse (входит в состав Adtech-экосистемы Hybrid) в партнерстве с агентством FUSE MDG, чтобы сделать продукт на полке магазина порталом в метавселенную. «Спортик» — это питьевая вода для детей с 3 лет: небольшая бутылочка помещается в рюкзак, а удобная и плотная крышка не позволяет воде пролиться. На прилавках страны уже можно увидеть продукт с яркими героями метамира и QR-кодами, ведущими прямо в Roblox.

Игра объединила трендовые механики, ugly-cute UGC (Ugly-cute — уродливо-милый; User-Generated Content — пользовательский контент) и увлекательную квиз-викторину, чтобы дети могли не только повеселиться и получить подарки, но и узнать много новых интересных научпоп-фактов.

Что внутри метавселенной?

«Спортик-Сити» — ультрасовременный мегаполис, разделенный на четыре региона. Стартовая точка в игре — лобби на крыше небоскреба. Это полноценный социальный хаб с мини-играми на спортивных тренажерах, квестами и квизами от маскотов Акви и Гидроса.

История метавселенной — глубже, чем кажется на первый взгляд. Акви и Гидрос — не просто главные герои игры, а пришельцы, потерявшие свой мир и ищущие сильнейших игроков, чтобы защитить Землю от Жаждикса и Кислотной морской звезды. Таким образом бренд транслирует ценности дружбы и командной работы, а соревнования становятся не просто развлечением, а частью большой битвы за будущее планеты. Вода также является неотъемлемой частью геймплея, ведь именно она позволяет восполнить силы. Тем самым бренд в игровой манере учит детей важной полезной привычке — поддержанию водного баланса.

Источник: пресс-служба Hybrid Metaverse

«Спортик-Сити» — полностью мультиплеерный сессионный проект на российском рынке. Игровой процесс строится на динамичных «салках», где один игрок становится водящим и должен коснуться других, чтобы передать роль. Такая механика — одна из самых популярных категорий в Roblox и включает:

два режима (индивидуальный и командный);
паркур-элементы, ускорения и ловушки;
короткие динамичные раунды, которые повышают удержание.

Источник: пресс-служба Hybrid Metaverse

За игровые достижения пользователи получают семь эксклюзивных UGC-предметов (рюкзаки, шляпы, костюмы). Особый акцент сделан на трендовые аксессуары: щупальца Кислотной морской звезды, костюм Лабубу, шапка-череп с ушами зайца. Такие «Ugly cute» образы вызывают у детей живой интерес, стимулируют проходить новые испытания и мотивируют возвращаться в игру за наградами в UGC Drop Spot.

Источник: пресс-служба Hybrid Metaverse

«Спортик-Сити» показывает, как FMCG-бренд может органично встроиться в цифровую среду и дополнить покупку продукта телепортацией в метавселенную. Проект закрепился в топ-10 российских метамиров Roblox за 2025 год сразу по трем ключевым метрикам:

7-е место по посещаемости: 2,3 млн визитов;
5-е место по лайкам: 1,9 тыс.;
5-е место по фаворитам: около 177,5 тыс.

Такие цифры подтверждают высокий уровень вовлечения: аудитория активно играет, исследует мир и взаимодействует с продуктом в метавселенной.

Источник: пресс-служба Hybrid Metaverse

Владимир Ланцов, операционный директор Hybrid Metaverse:

«Запуск “Спортик-Сити” стал подтверждением того, что метавселенные не только расширяют узнаваемость бренда, но и напрямую влияют на потребительский выбор. QR-код на бутылке воды сразу дает ребенку доступ к игре, а для родителей бренд, которому они доверяют, становится гарантией того, что ребенок проведет время в безопасной среде. Это успешный пример того, как метавселенная может органично усиливать ценность офлайн-продукта и повышать продажи».

Команда проекта Media Direction Group

Кирилл Буславский — аккаунт-директор FUSE MDG
Ксения Симайкина — руководитель группы спецпроектов FUSE MDG
Алина Капустина — старший менеджер спецпроектов FUSE MDG
Карина Меленчук — директор клиентского сервиса OMD Media Direction
Инна Голубева — старший медиапланер OMD Media Direction
Алина Уйменова — младший медиапланер OMD Media Direction

Команда проекта Hybrid Metaverse

Владимир Ланцов — операционный директор Hybrid Metaverse
Вера Телегина — технический директор Hybrid Metaverse
Никита Тельной — старший менеджер проектов Hybrid Metaverse
Виктор Грачев — ведущий разработчик Hybrid Metaverse
Илья Попов — ведущий 3D-художник по окружению Hybrid Metaverse
Марина Васюкова — руководитель отдела клиентского сервиса Hybrid Metaverse
Анастасия Тулумджан — проектный менеджер Hybrid
Алена Буянова — менеджер по развитию бизнеса Hybrid Metaverse
Ирина Рейнгольд — менеджер по развитию бизнеса Hybrid

Команда проекта ИДС «Боржоми»