METER признан измерителем наружной рекламы в Узбекистане

Рынок наружной рекламы в Центральной Азии динамично развивается. По данным ЦАРА, объем сегмента OOH (Out-of-Home advertising — наружная реклама) в Казахстане за первое полугодие 2025 года достиг около 12,5 млрд тенге (примерно $22,1 млн). Узбекистан также держит высокую планку — по оценке METER, за аналогичный период цифровая наружная реклама только в Ташкенте составила 186,2 млрд сум ($15,3 млн), а во всем Узбекистане — 319,3 млрд сум ($26,2 млн).

Согласно данным METER, многие российские бренды размещают рекламу своих продуктов в странах Центральной Азии. До недавнего времени наружная реклама в регионе оставалась «неизмеримой» и несопоставимой между рынками. Ситуацию изменило официальное признание: Маркетинговая Ассоциация Узбекистана провела независимую проверку и признала METER измерителем аудитории наружной рекламы в стране. Это приближает регион к единому языку данных — от планирования до отчетности. 

Что происходит на рынке:

• Узбекистан. На фоне бурного роста наружной рекламы происходит легализация и систематизация цифровых экранов. Рынок стремится к прозрачной инвентаризации и понятным метрикам.
• Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан. «Статика» ускоренно переодевается в диджитал — появляются новые цифровые конструкции, где от брендов ожидают внятных KPI (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности), а не только «видимости».
• Кавказ. Для кросс-граничных кампаний брендам важны сопоставимые метрики и единая терминология — без «перевода» из страны в страну.

Почему именно Узбекистан показал пример

На протяжении многих лет не было никаких данных о движении транспорта и пешеходных потоках в Центральной Азии, регион работал без измерений по наружной рекламе. Для международных брендов это означало невозможность сравнить эффективность кампаний в разных странах региона. METER начал активно предоставлять данные на рынок Узбекистана и соседних государств с 2022 года. Летом 2025 года после серии полевых замеров и их сопоставления с моделью METER Маркетинговая Ассоциация Узбекистана признала корректность данных платформы для медиапланирования и post-buy-аналитики (Post-buy analytics — анализ после размещения рекламы). 

Источник: пресс-служба METER

Замеры велись в согласованные временные окна (включая часы пик) и затем сверялись с теми же интервалами и экранами в системе METER. 

Источник: пресс-служба METER

Проверка показала высокую точность модели: расхождения между аудитом и системой в среднем не превышали 2–3%. Более того, в ключевых точках столицы результаты совпадали почти полностью. Это позволило впервые признать данные независимым верификатором и тем самым заложить фундамент для формирования новых правил игры на рынке.

Практическая польза для рекламодателей из РФ:

1. Сопоставимость между странами региона. Привычные для глобального OOH метрики — reach (количество уникальных пользователей, которые увидели рекламу), frequency (частота показа рекламы), GRP (Gross Rating Point — показатель эффективности рекламы), OTS (Opportunity To See — количество контактов с рекламой) — считаются одной логикой: легче переносить в брифы, KPI и отчеты.
2. Контроль факта показа. AdCheck подтверждает выходы в реальном времени (онлайн-дашборд) или по прошедшему периоду (отчет с фото/видео и эфирной справкой).
3. Мониторинг инвентаря и рынка. Фото- и видеофиксация реального состояния поверхностей. На текущий момент мониторинг запущен на всей территории Узбекистана, в Казахстане (в Алматы и Астане), проведена пилотная съемка в Турции (Анкаре, Стамбуле). 
4. Омниканальность. Сегменты локаций и аудиторий можно использовать в диджитал-активациях — единая логика таргетинга и атрибуции.

Новый стандарт прозрачности

Признание в Узбекистане стало первым шагом к тому, чтобы наружная реклама в Центральной Азии стала измеримой и прозрачной. Опыт показал: независимые данные возможны, рынок готов к ним, а бренды заинтересованы в единой системе измерений. 

Что такое METER сегодня

METER — независимый измеритель наружной рекламы, который работает в Центральной Азии с 2022 года и оперирует данными более чем в 20 странах. Покрытие включает регионы Центральной Азии (в том числе Узбекистан и Казахстан), Кавказа, а также ряд рынков Ближнего Востока, Европы, Азии и Африки. 

Источник: пресс-служба METER

Благодаря унифицированной терминологии и логике расчетов данные METER сопоставимы между странами и корректно интегрируются в глобальные отчетные контуры.

Больше о платформе, решениях и продуктах на сайте METER.

Реклама. Рекламодатель ООО «Медиа платформа» ИНН 7728437590