Молодые и яркие: как Сбер продвигает HR-бренд через стажеров

Вторую осень подряд Сбер разворачивает необычную рекламную кампанию, которая вдохновляет молодежь в разных регионах России и помогает студентам и выпускникам поверить в себя и свой успех. На билбордах городов вместо моделей и актеров теперь реальные стажеры, работающие в компании, и студенты совместных образовательных программ компании с ведущими вузами. Реализация этой идеи в 2024 году принесла популярность Сберу среди соискателей и стала эффективным способом укрепления HR-бренда.

Специфика и география

В этом году Сбер разместил фотографии стажеров и студентов на 107 рекламных щитах в 14 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Сочи и другие крупные центры. В кампании участвовали 34 человека: 28 стажеров и 6 студентов.

Творческий процесс

Для съемок привлекали опытных фотографов, визажистов и стилистов. Макеты отражают реальные задачи стажеров: от анализа финансовых рисков до разработки искусственного интеллекта. Каждый билборд — пример повседневной работы молодых специалистов.

Позиционирование и истинные ценности

Главная идея федеральной рекламной кампании состоит в том, чтобы наглядно показать стажерам и студентам реальные возможности построения карьеры в Сбере. Акцент сделан на личную ответственность молодых специалистов и их непосредственное участие в серьезных проектах, которые оказывают влияние на миллионы людей. Лозунг «В Сбере все возможно» подчеркивает веру в потенциал каждого сотрудника независимо от опыта и статуса и готовность доверять серьезные задачи молодым специалистам.

«Для нас важно не просто рассказывать о карьерных возможностях в Сбере, а показывать их через реальные истории наших стажеров. Когда молодые специалисты видят своих сверстников на билбордах, они понимают, что их вклад ценен, а перспективы — реальны. Нам особенно радостно, когда ребята замечают свои изображения на улицах, фотографируются рядом или приводят родителей, чтобы поделиться этим моментом. Такая кампания помогает нам строить искренний HR-бренд, в котором каждое новое поколение ощущает себя частью команды будущего».

Реакции участников

Студенты и стажеры подчеркивают сильные впечатления от участия в столь масштабном проекте. 

Олеся Ващенко, стажер-дизайнер, поделилась: «Увидеть себя на билборде — фантастический опыт. Мое мнение ценят наравне с мнением старших коллег». Другие участники считают, что акция помогает осознать свою востребованность и способность влиять на будущее банка.

Результаты и влияние кампании

Прошедшая рекламная кампания 2024 года оказала значительное влияние на HR-бренд Сбера: за январь — август 2025 года банк увеличил численность стажеров на 10%. Причем из них 610 стажеров уже перешли в штат компании.

Этот успех показал, что ставка на привлечение молодых талантов и раскрытие их потенциала приносит ощутимую пользу и положительные результаты. Поэтому в 2025 году было решено повторно провести подобную кампанию. Сбер рассчитывает, что акция может вновь вызвать сильный эмоциональный отклик, вселить в молодых людей уверенность в своих силах и способствовать дальнейшему росту доверия к компании как месту для самореализации и карьерного роста.

Ценные инсайты и эмоции

Эта кампания показывает, насколько важна оригинальная и смелая стратегия в формировании HR-бренда. Сбер создал яркий и запоминающийся образ студенческого направления Банка, показал преимущества работы в компании через реальные истории стажеров. Нестандартные рекламные макеты с участием молодых специалистов помогли привлечь внимание, повысить лояльность, усилить интерес. Главный вывод: в современном мире искренность и честность играют ключевую роль, а сотрудничество с молодыми талантами способно принести бизнесу значительную пользу.

Реклама. Рекламодатель ПАО «Сбербанк» ИНН 7707083893