Россия продолжит укреплять рекламное лидерство в Центральной и Восточной Европе


Тенденции | 01 Октября 2012 16:55:10

Общемировые расходы на рекламу в 2012 году вырастут на 3.8% по сравнению с прошлым годом и достигнут $502 млрд. Российский рынок в 2012 году ожидает 12% рост, опережающий увеличение глобальных расходов, и среднюю динамику роста по Восточной Европе. Такие цифры приводит ZenithOptimedia в своем новом прогнозе развития рекламного рынка.

Медиакоммуникационная сеть ZenithOptimedia понизила свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2012 году по сравнению с прошлым годом с 4,3% (было в прошлом, июльском прогнозе) до 3,8%. Рост в 2013 году составит 4,6%, а в 2014 - 5,2%.

В ответ на продолжающуюся экономическую нестабильность в еврозоне рекламодатели снизили маркетинговые расходы в этом регионе. ZenithOptimedia предполагает, что по итогам года расходы на рекламу в зоне евро сократятся на 3,1% по сравнению с прошлым годом. В Италии, Испании, Португалии и Греции экономический спад усилился. По нашим прогнозам, рекламные рынки этих стран по итогам 2012 года покажут отрицательную динамику развития. В частности, расходы на рекламу в Италии сократятся на 6,5%, а в Греции – на 33,2%. Однако, некоторые страны еврозоны, такие, как Австрия и Германия, продемонстрируют номинальный рост.
В 2013 году ZenithOptimedia ожидает скромного роста рекламных бюджетов в зоне евро – на 0,9%, а в 2014  - на 2,3%, при условии, что дальнейший экономический спад не продолжится.

Рост расходов на рекламу в зоне евро (ключевые рынки, 2012)

Страна

Рост рекламных инвестиций (%)

Австрия

+1,3

Бельгия

+0,1

Германия

+1,1

Греция

-33,2

Ирландия

+0,1

Испания

-12,2

Италия

-6,5

Нидерланды

-1,2

Португалия

-13,0

Финляндия

-2,3

Франция

-0,9


Источник
: ZenithOptimedia

Ситуация в зоне евро продолжает оказывать негативное влияние на прогноз относительно роста во всем европейском регионе – он понижен с 0,4% до -0,7% в Западной Европе и с 6,2% до 1,8% в Центральной и Восточной. Несмотря на снижение темпов роста в 2012 году, рынок Центральной и Восточной Европы быстро восстановится и уже в 2013 году покажет рост на 7,4%, а в России, продолжающей оставаться в авангарде рекламного роста, ожидается небольшое увеличение с 12% в 2012 году до 14% в 2013. Россия продолжает оставаться самым крупным рекламным рынком в Центральной и Восточной Европе. Ее доля составляет 36% в регионе. ZenithOptimedia прогнозирует, что к 2014 году доля еще вырастет – до 41%.
В 2013 году, во многом благодаря продолжающемуся росту рекламных рынков в развивающихся странах, динамика глобального роста станет положительной. По прогнозам группы, в 2013 году рынки этих стран вырастут в среднем на 8%. В частности, мы ожидаем, что Центральная и Восточная Европа после тяжелого 2012 года продемонстрируют рост на 7,4% в 2013, Азия вырастет на 8,2%, а Латинская Америка – на 10,1%. В США, благодаря рекордным расходам на политическую рекламу и Олимпийским играм, также продолжится стабильный рост – на 3,6% 2013 году. 

На Ближнем Востоке и в Северной Африке политическая ситуация продолжает оставаться сложной, и это, безусловно, оказывает влияние на рекламный рынок. Мы прогнозируем, что эти рынки вырастут в 2012 году лишь на 1%. В 2013 и 2014 гг. рост там составит, соответственно,  2,8% и 2,3%.

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)


Регион

2010

2011

2012

2013

2014

С. Америка

162 165

165 104

171 039

178 313

186 344

Западная Европа

106 344

108 688

107 885

109 668

112 642

Азия/Тихоокеанский рег.

125 059

132 172

140 383

148 423

157 155

Центральная/Восточная Европа

24 181

26 151

26 631

28 592

31 089

Латинская Америка

31 996

35 344

38 080

41 935

45 600

Ближний восток и Африка

4 881

4 155

4 198

4 313

4 412

Остальной мир

10 940

11 592

12 321

13 468

14 812

Итого

465 566

483 206

501 536

524 712

552 054

Источник: ZenithOptimedia

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

 

2010 v 09

2011 v 10

2012 v 11

2013 v 12

2014 v 13

С. Америка

2,7

1,8

4,2

3,6

4,5

из них США

2,3

1,6

4,3

3,6

4,4

Западная Европа

5,4

2,2

-0,7

1,7

2,7

Азия/Тихоокеанский рег

10,6

5,7

6,2

5,7

5,9

кроме Японии

19,4

10,7

8,0

8,2

8,5

Центральная/Восточная Европа

9,3

8,1

1,8

7,4

8,7

Латинская Америка

18,5

10,5

7,7

10,1

8,7

Ближний восток и Африка

7,7

-14,9

1,0

2,8

2,3

Остальной мир

16,2

6,0

6,3

9,3

10,0

Итого

7,0

3,8

3,8

4,6

5,2

Источник: ZenithOptimedia

Несмотря на продолжающийся рост рынков развивающихся стран, по оценкам ZenithOptimedia, США продолжает являться страной, приносящей глобальному рекламному рынку больше всего бюджетов для роста. В 2011-2014 гг. ее вклад составит 29%. Еще 36% добавят Китай, Бразилия, Россия и Индонезия.

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка
(2014 к 2011, $млн.)


Страна

Рост объемов

1

США

19 821

2

Китай

11 641

3

Бразилия

5 397

4

Россия

4 026

Индонезия

3 911

5

Япония

3 015

6

Аргентина

2 268

7

ЮАР

2 067

8

Великобритания

1 883

9

Южная Корея

1 702

Источник: ZenithOptimedia
В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие два года нас ждут перемены – в 2013 году Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка, а в 2014 Россия обойдет Канаду и станет 9 по размеру рынком в мире.
Крупнейшие рекламные рынки мира ($ млн по текущему курсу)

 

2011

Объем

 

2014

Объем

1

США

154 129

1

США

173 950

2

Япония

49 949

2

Япония

52 964

3

Китай

32 299

3

Китай

43 940

4

Германия

25 571

4

Германия

26 828

5

Великобритания

19 204

5

Бразилия

22 216

6

Бразилия

16 819

6

Великобритания

21 088

7

Франция

13 788

7

Франция

14 216

8

Австралия

12 767

8

Австралия

13 770

9

Канада

10 974

9

Россия

12 593

10

Южная Корея

10 232

10

Канада

12 394

Источник: ZenithOptimedia

Интернет продолжает являться самым динамично растущим медиа в мире. Расходы на рекламу в этом медиа будут расти в среднем на 15% в год в период с 2011 по 2014 гг. Одними из самых быстро растущих форматов являются реклама в социальных медиа и видеореклама в сети.

Расходы по типам интернет-рекламы ($млн. по текущему курсу)

 

2010

2011

2012

2013

2014

Банеры

22 543

27 444

32 757

39 173

46 892

Classified

11 443

11 063

11 830

12 571

13 296

Контекстная

33 851

38 111

43 826

50 016

56 649

Итого

67 837

76 618

88 413

101 761

116 837

Источник: ZenithOptimedia

В целом, по прогнозу ZenithOptimedia интернет-реклама продолжит увеличивать свою долю в общих рекламных расходах, с 16% в 2011 году до 21,4% в 2014. Интернет уже занимает более, чем 25% долю рекламного рынка в пяти странах (Дании, Норвегии, Южной Корее, Швеции и США). В 2014 году, в семи странах мира (Австралии, Канаде, Норвегии, Южной Корее, Швеции и Великобритании) эта доля вырастет до 30%.

Доля телерекламы также растет – с 36,9% в 2005 году до 40,2% в 2011. Телесмотрение увеличивается, самые заметные события на телевизионном рынке привлекают рекордную аудиторию. В 2012 году спортивные мероприятия мирового масштаба, по нашим ожиданиям, позволят ТВ увеличить свою долю в общем рекламном пироге до 40,4%.

Расходы на рекламу по медиа ($ млн)

 

2010

2011

2012

2013

2014

Газеты

98 337

96 520

93 844

92 626

91 682

Журналы

45 216

44 933

43 644

43 088

42 860

ТВ

183 042

191 907

200 490

209 465

219 860

Радио

32 784

33 751

34 478

35 526

36 506

Кино

2 358

2 472

2 721

2 782

2 984

Outdoor

30 975

31 741

32 263

33 309

34 629

Интернет

67 837

76 618

88 413

101 761

116 837

Итого *

460 550

477 941

495 854

518 557

545 358

Источник: ZenithOptimedia

Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

 

2010

2011

2012

2013

2014

Газеты

21,4

20,2

18,9

17,9

16,8

Журналы

9,8

9,4

8,8

8,3

7,9

ТВ

39,7

40,2

40,4

40,4

40,3

Радио

7,1

7,1

7,0

6,9

6,7

Кино

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

Outdoor

6,7

6,6

6,5

6,4

6,3

Интернет

14,7

16,0

17,8

19,6

21,4

Источник: ZenithOptimedia

Прогноз развития Российского рекламного рынка в 2012 г.

По прогнозу ZenithOptimedia Group Russia по итогам 2012 года российский рынок вырастет на 12% относительно предыдущего года. Расходы на рекламу достигнут 296,4 млрд рублей. 

Российский рынок продолжит расти быстрее глобального и восточноевропейского, однако перспективы роста российской экономики продолжают оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы. По прогнозам Economist Intelligence Unit средние цены на нефть продолжат оставаться на высоком уровне в 2013-2016 гг. МВФ прогнозирует рост российского ВВП на 4% в 2012 и на 3,9% в 2013 г. Спрос на товары и услуги, согласно данным Росстата,  также продолжает медленно расти и остается одним из основных двигателей роста.
Интернет-реклама, расходы на которую в прошлом году впервые превзошли затраты на рекламу в прессе и OOH, продолжит динамичное развитие – на 35% в 2012 году. К 2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 25,4% (в 2011 она составила – 15,9%). Нишевое ТВ также опережает другие медиа по динамике роста.

Медленнее других растут  реклама в прессе и наружная реклама. Их доли в общем «рекламном пироге» будут снижаться с 15% и 13% соответственно в 2011 году до 12%, и 12% в 2014.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)

 

2009

2010

2011

2012*

Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое)

96 400

110 800

131 060

141 630

Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)

35 600

38 000

40 400

41 900

Радио

9 253

10 300

11 845

13 870

Наружная реклама

25 200

29 700

34 300

37 390

Интернет (в т.ч. контекстная реклама)

19 133

26 800

41 800

56 450

Прочие носители (в т.ч.indoor и кинотеатры)

2 200

3 100

4 092

5 150

ИТОГО

187 785

218 700

263 497

296 390

Источник: ZenithOptimedia Group Russia
*- прогноз
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

 

2009

2010

2011

2012*

Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое)

-18%

15%

18%

8%

Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)

-44%

7%

6%

4%

Радио

-29%

11%

15%

17%

Наружная реклама

-40%

18%

15%

9%

Интернет (в т.ч. контекстная реклама)

9%

40%

56%

35%

Прочие носители (в т.ч.indoor и кинотеатры)

-19%

41%

32%

26%

ИТОГО

-27%

16%

20%

12%

Источник: ZenithOptimediaGroupRussia

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16357
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров