Аудитория спутникового ТВ растет на 1% в год
Аудитория спутникового телевидения в России продолжает расти, но исключительно за счет условно бесплатной модели
Количество домохозяйств, подключенных к спутнику, с 2022 по 2025 г. увеличилось с 25 млн до 25,7 млн — то есть на 1% в год, сообщает РБК. При этом число платных абонентов за тот же период сократилось с 14,3 млн до 12,5 млн. К 2030 г., по прогнозу TelecomDaily, платный сегмент сожмется еще на 12,8% — до 10,9 млн домохозяйств, тогда как общая аудитория спутникового ТВ достигнет 26,1 млн.
Исследование TelecomDaily, основанное на статистике операторов, данных Росстата, Минцифры, продажах абонентского оборудования и опросах, делит домохозяйства на две категории: платную и условно бесплатную, или FTA. В последней пользователь не платит абонентскую плату, но видит больше рекламы. Именно FTA-модель обеспечивает прирост аудитории. При этом среднемесячный доход с одного абонента за пять лет вырос на 35% — операторы зарабатывают не на новых подключениях, а на том, что текущие абоненты платят больше за лучший контент.
Опрошенные РБК участники рынка подтверждают общую динамику, но оспаривают тезис о росте FTA-модели. Гендиректор «Ориона» Кирилл Махновский утверждает, что последние два года абонентские базы большинства операторов практически не растут, рынок стагнирует, а все существенные изменения ландшафта обусловлены помехами и авариями на космических аппаратах. Представитель МТС заявил, что доля FTA-абонентов в базе спутникового ТВ компании «ничтожна», а пользователи, наоборот, переходят на расширенные платные пакеты.
Директор по маркетингу «Триколора» Михаил Гринь сообщил, что по итогам 2025 г. абонентская база компании составила 12,3 млн домохозяйств, а количество новых спутниковых клиентов выросло на 10% к 2024 г. При этом самым востребованным продуктом остается флагманская подписка с 300 каналами, возможностью просмотра через спутник и интернет и тремя онлайн-кинотеатрами.
Тренд на переход от платной модели к FTA — общемировой. TelecomDaily прогнозирует, что с 2023 по 2029 г. число FTA-домохозяйств в мире вырастет на 20% и достигнет 293 млн, тогда как общее количество абонентов спутникового ТВ увеличится лишь на 1% — до 484 млн. Платный сегмент за этот период может сократиться с 204 млн до 191 млн домохозяйств.
