Новая система распознавания лиц и эмоций может перевернуть рынок indoor-рекламы в России

Одним из игроков, который поддержал идею VISIOBOX, стал оператор indoor-рекламы «Скрин Медиа», работающий в ритейле. Компания имеет в своем арсенале порядка 6 тыс. digital-экранов, установленных в магазинах X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») и сети «Седьмой Континент». По словам Владимира Татарчука, заместителя генерального директора «Скрин Медиа», пилотный проект должен быть запущен этой осенью в нескольких розничных магазинах Москвы.

Технически VISIOBOX DNA – это чип и камера, интегрированные в микрокомпьютер VISIOBOX, который в свою очередь подключается к любой цифровой поверхности. Чип позволяет определять пол, возраст, эмоции и длительность зрительного контакта. Технология распознает одновременно до 25 человек с расстояния 7 метров. Система определяет приблизительный возраст и может группировать лица по признакам – ребенок, молодой, взрослый, пожилой. В компании подчеркивают, что в отличие от большинства систем распознавания, изображения или видео не отправляются на сервер, а обрабатываются локально без использования интернета. Решение позволяет вести непрерывный статистический учет в режиме реального времени. При этом, конечный заказчик исследования не получает персональные данные аудитории, система не хранит их и не записывает. Все данные ему поступают уже в обработанной виде в виде файлов статистики. Доступ к информации можно получить через панель облачного управления экранами VISIOBOX либо по API.

«Клиенты научились считать деньги и в целом стали уделять больше внимания эффективности рекламных кампаний. Особенно это актуально сейчас, в кризисные времена, – говорит Михаил Андрияшин, CEO VISIOBOX. – Как и в интернете, оценка эффективности indoor-рекламы возможна при использовании качественных цифровых инструментов, в том числе счетчиков. Сканер лиц VISIOBOX DNA – это наш первый шаг на пути автоматизации отчетности indoor-коммуникаций, предоставления детализированной статистики, позволяющей оценивать не только количество, но и качество аудитории».

Отсутствие четкой статистики тормозит развитие indoor-направления, признает Владимир Татарчук: «В нашем бизнесе основной единицей продаж являются «экраноминуты». Однако мы прекрасно понимаем: рекламодателя интересует не столько частота и время, в течение которого крутится его ролик, а количество контактов, за которые он платит». Одним из способов, который компания активно использует для получения данных о контакте с потребителями, это регулярный опрос, который делается силами TNS. Спикер признает, что этого явно не достаточно для обоснования ценообразования и доказательства эффективности рекламоносителя. Поэтому компания хочет усовершенствовать подход к измерениям. «Чтобы продавать непосредственно контакты нужна технология похожая на ту, что предлагает VISIOBOX, – говорит г-н Татарчук. – Когда в результате тестового периода мы поймем, что система работает и дает понятные результаты, научимся их правильно интерпретировать и экстраполировать на всю адресную программу, договоримся обо всех нюансах сотрудничества, я думаю, такими счетчиками мы оснастим порядка 10% от всей адресной программы «Скрин Медиа».

Пока словам г-на Андрияшина, на данный момент речь идет о тестировании системы, предназначенной именно для эксплуатации внутри помещений. Но в ближайшем будущем компания планирует доработать ее и под задачи подсчета контактов с outdoor-аудиторией. «В наружке своя специфика, – объясняет г-н Андрияшин. – Здесь нужна другая видеокамера, расстояние замера сильно отличается, и людской поток гораздо выше. Однако мы – математики, программисты, для нас эта задача, всего лишь вопрос аппаратной оптимизации, который просто надо решить».

Компания VISIOBOX – российско-израильский поставщик решений в области Digital Signage. Компания разрабатывает микрокомпьютеры и программное обеспечение для управления видеоповерхностями, рекламные экраны различных форм, а также контроллеры LED дисплеев. Среди клиентов компании рекламные indoor сети, предприятия HoReCa и транспортные компании. В России компания работает, как ООО «Центр Перспективных Разработок». Компания является участником Сколково.

Компания «Скрин Медиа», созданная в 2006 году, является крупным сетевым оператором, работающим в области продуктового ритейла. Кампания имеет плазменные панели и LCD-экраны в магазинах сети «Седьмой Континент» и X5 Retail Group, установленные в прикассовой зоне и торговых залах. Зона покрытия: Москва и Московский регион, Санкт-Петербург, Башкортостан, Воронеж, Киров, Нижний Новгород, Пенза, Ростов и др.