Product placement автомобилей Nissan в фильме «Антикиллер Данила Корецкого»
Агентство MPG реализовало проект Product placement автомобилей Nissan в фильме «Антикиллер Данила Корецкого» - продолжении серии «Антикиллер», ставшей лидером национального проката по итогам 2002 - 2003 г. г.
MPG занималось проектом с начала запуска в 2007 г. - от разработки идеи по интеграции автомобилей в сценарий и подбора моделей для каждого героя фильма - до полного воплощения идей. Совместно с творческой группой агентство сформировало концепцию присутствия автомобилей Nissan в фильме, их роли в сюжете и в конкретных сценах.
В съемках фильма приняли участие следующие модели Nissan: Nissan Qashqai, тюнингованная версия Nissan Navara, Nissan Pathfinder и Nissan Teana.
Одной из задач агентства было показать приключенческий «характер» городского кроссовера Qashqai, который играет главную «автомобильную» роль в фильме. Автомобиль ярко-красного цвета - по сюжету фильма, он принадлежит главной героине - участвует в погонях, «драках» автомобилей и сложных трюках с прыжками, взрывами, переворотами.
Агентству удалось избежать часто встречающейся в российских фильмах навязчивости product placement - все автомобили Nissan выглядят естественно и органично, при этом представлены ярко, динамично и эффектно. Подобного эффекта агентству удалось достигнуть, благодаря нескольким специально разработанным правилам.
В частности, в фильме не используются крупные логотипы Nissan «во весь экран», нет и часто встречающейся в российских фильмах вербализация названия моделей - что больше вредит продукту, нежели содействует его продвижению и лояльному восприятию бренда, как равноправной части фильма. Агентство стремилось, в первую очередь, отразить приключенческий «характер» - adventure spirit - Nissan.
Многих удивило то, что в фильме, кроме автомобилей Nissan, появляются и другие марки машин. Сделано это специально. Внимательный зритель обратит внимание на то, что все ключевые герои картины – обладатели моделей Nissan, причем каждая из них максимально соответствует стилю, характеру и образу жизни героя. Персонажи второго плана появляются и на «второстепенных» машинах - как правило, это модели предыдущих поколений других автопроизводителей
«Работая в этом проекте, мы приобрели бесценный опыт разработки и реализации идеи Product placement с нуля и до конечного результата, - говорит Генеральный директор агентства Борис Карасев. – Кроме того, координация одновременного взаимодействия с представителями крупной международной компании и творческой студии научили нас находить индивидуальные подходы к двум абсолютно разным типам организаций, что стало для нас своеобразной школой мастерства и испытанием на прочность».
Еще один результат сотрудничества MPG и Nissan – маркетинговое исследование об эффективности Product placement и его воздействии на KPI проекта, запущенное параллельно с выходом фильма в прокат – агентство планирует получить в конце января..
