Пользователи не видят рекламу в смартфонах – исследование


Mobile | 04 Июля 2016 18:22 | 2

Ученые проследили за глазами читателей во время мобильного серфинга по интернету

Полноэкранная реклама не намного эффективнее баннерной, мобильные пользователи практически не обращают внимания на объявления, пишет AdWeek.

Для того чтобы лучше понять, почему менее одного процента читателей «кликают» на медийную рекламу, ученые несколько недель тестировали 30 взрослых в лаборатории с использованием систем слежения за глазами, электроэнцефалографии, биометрических сканеров для измерения реакции.

Среднее время, потраченное на просмотр баннера, не превышает 200 миллисекунд, а время, потраченное на полноэкранные объявления, – 800 миллисекунд, что ничтожно мало, говорится в научной статье, опубликованной в Advertising Research Foundation.

«Как только глаза доходят до объявления, они сразу «перепрыгивают» и продолжают чтение, как будто рекламы там и не было», – рассказывают авторы исследования о результатах.

Ученые отмечают, что значительную часть времени, потраченного на полноэкранную рекламу, пользователь сосредоточен не на объявлении, а на поиске кнопки «Х», закрывающей его.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

хихи (Гость) | 04.07.2016, 19:00
глаза правильно делают, что перепрыгивают)))
Скептик (Гость) | 05.07.2016, 09:57
Вот незадача - ведь это же "драйвер роста" для индустрии. Или уже нет ?

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы