«НИКЭ» выживают с рынка наружной рекламы


Право | 19 Января 2015 16:51:40 | 25

Больше половины инвентаря оператора по всему городу испорчено

Роман Дубинин, генеральный директор «НИКЭ», рассказал AdIndex, что порча изображений на щитах компании происходит по поручению департамента СМИ и рекламы Москвы при участии других операторов наружной рекламы. По мнению г-на Дубинина, подобные решения вырабатываются одним из игроков рынка и впоследствии реализуются самим департаментом. Однако, согласно постановлению суда (есть в распоряжении AdIndex), в настоящий момент рекламные конструкции компании «НИКЭ» арестованы в связи с задолженностью и наложен запрет на монтаж или демонтаж рекламных изображений, не связанный с обычной эксплуатацией.

В конце декабря прошлого года десятилетний контракт с оператором был расторгнут в одностороннем порядке из-за неоплаченной аренды мест. С тех пор «НИКЭ» безуспешно пытается провести переговоры с департаментом по отсрочке выплаты в связи со сложившейся экономической ситуацией.

Компания (включая структуру «Илион») установила с большой задержкой или вовсе не смогла установить около сотни конструкций по причине неподготовленности инфраструктуры (например, в случае ремонта на трассе). По договору, чиновники обязаны компенсировать потери, но этого сделано не было. «Илион» обратился в суд по этому вопросу, предварительное слушание уже назначено на 22 января 2015 года. В качестве альтернативного выхода из ситуации оператор хочет предложить городу поквартальную оплату.

На аукционе по наружной рекламе «НИКЭ» выиграла 802 конструкции общей стоимостью 13,176 млрд рублей. По словам Романа Дубинина, город не собирается выставлять спорные места на новые торги, соответственно, бюджет не пополнится средствами от их продажи. Пока в планах компании – продолжение переговоров с департаментом и попытка получить отсрочку. Иск в суд по вопросу расторжения контракта в одностороннем порядке уже подан, однако заседание пока не назначено.

Помимо «НИКЭ», еще один оператор не смог внести в бюджет города 2 млрд рублей. ТРК (структура автохолдинга «Гема») предоставила только вексель для отсрочки платежа до 1 февраля 2015 года. В случае просрочки, по словам главы департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, компании будет начислен штраф.

В трудном положении оказался оператор Gallery: Сбербанк изменил условия кредитования компании и перенес срок погашения долга с 2019 года на апрель 2015 года. Роман Дубинин считает, что Gallery может повторить судьбу «НИКЭ».

Департамент СМИ и рекламы города Москвы не смог предоставить комментарий по запросу редакции.

Андрей Березкин, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик», прокомментировал AdIndex текущую ситуацию на рынке: «Столичный рынок наружной рекламы претерпевает резкое нарастание кризисных явлений в условиях усиливающейся конкурентной борьбы между фирмами-операторами. В четвертом квартале объем реализации упал более чем на 10% в сравнении с прошлым годом. Неспособность победителей аукционов провести очередные платежи городу уже привели к расторжению договоров с одним из них. По неподтвержденным данным, прекращает деятельность оператор рекламы на городском наземном транспорте.

Главная причина бедственной ситуации – работа в убыток, связанная с непомерными платежами в бюджет. Несмотря на значительное повышение цен, произошедшее еще осенью 2013 года, их уровень недостаточен для обеспечения безубыточной работы. Для победителей аукционов деятельность по распространению рекламы превратилась в борьбу за выживание, в которой летальный исход – лишь вопрос времени. Те фирмы, которые имеют иные источники поступлений, нежели рекламоносители в Москве, имеют шансы «продержаться» подольше. Доступ к заемным средствам также мог бы давать некоторый выигрыш по времени.

В случае если инвентарь «сходящих с дистанции» будет демонтирован, остающиеся игроки рынка могут надеяться на рост коммерческих загрузок, что будет облегчать бремя платежей. При этом при жесткой конкуренции со стороны других медиа сценарий значительного повышения цен в условиях приближающегося экономического кризиса представляется маловероятным. «Уход» из Москвы крупных игроков рынка в такой ситуации является вариантом, который некоторыми из них вполне может просчитываться».

 

 

Автор: Ксения Никифорова

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

ленусик (Гость) | 19.01.2015, 17:14
гопнические методы совершенно.
нямням (Гость) | 19.01.2015, 18:58
они на другое не способны.мозгов то нет
Гвоздь (Гость) | 20.01.2015, 13:56
Методы абсолютно законные, кстати. Читайте договоры и нормативные документы, а не комиксы.
шаман (Гость) | 20.01.2015, 20:09
вандализм законен?
ант (Гость) | 20.01.2015, 23:36
а что по поводу упомянутых обязательств города? тоже законно не выполняются, на ваш взгляд?и с чего тогда поблажки трк?
Да-с (Гость) | 19.01.2015, 19:00
Методы... в лихие 90-е возвращаемся...
777 (Гость) | 20.01.2015, 13:59
да, стоять на халяву, это в стиле
бляха-муха (Гость) | 19.01.2015, 19:08
похоже действительно грядет передел.
мышка-наружка (Гость) | 19.01.2015, 19:33
Даешь RUSS и Олимпу малиновые пиджаки в корпоративном стиле!)
Гость (Гость) | 19.01.2015, 21:19
И правильно делают Русс и Олимп, НИКЭ сами демпинговали рынок пол года, отдавая щиты с большими скидками в самый сезон, перемания клиентов.
Гость (Гость) | 19.01.2015, 22:19
Денпинг-один из механизмов конкуренции, а вот вандализм это повод для иска) Ньюсы просто расстроены, что в этом сезоне они не самые умные, ведь демпинговать это их стихия!)
Гость (Гость) | 20.01.2015, 15:26
угу и не платить по долгам, видимо, тоже механизм конкуренции
Гость (Гость) | 20.01.2015, 16:05
Угу. Олимп и Ньюс у нас теперь вместо суда? Формирование лотов Ньюса наверное чистый механизм рыночной конкуренции. Жадность Ньюса завела их именно туда откуда они сейчас вылезти безуспешно пытаются.
Гость (Гость) | 19.01.2015, 22:22
Если бы Ньюс и Вера были бы уверены в том, что иск Никэ не будет удовленворен, они бы не пали до уровня уборщиков. Нервы начинают сдавать.
Гость (Гость) | 20.01.2015, 10:34
Ньюс и Вера в настоящий момент своими действиями подрывают рынок наружной рекламы. Клиенты будут уходить в другие медиа. Даже в предсмертных конвульсиях так низко не стоит опускаться
гость (Гость) | 20.01.2015, 11:50
Судя п основным комментариям, не выполнять финансовые условия договора, "сливать" по пятнашке стороны, обрушивая остатки рынка это хорошо...? А так же врать, что не могли установить конструкции, которые, на самом деле год простояли, а перед второй оплатой были демонтированы самим же "Никэ" в ноябре- это тоже хорошо?! Правильно делают, что закливают! Клиенты, кстати, знали, что будут размещаться на незаконке!
Гость (Гость) | 20.01.2015, 12:35
А Гему почему рыцари поднятия рынка не заклеили?)
Гость (Гость) | 20.01.2015, 13:17
Поступок столь благородный, что russ от него открещивается как может.
Гость (Гость) | 20.01.2015, 13:24
Гему просили не трогать:)))
Володя (Гость) | 20.01.2015, 13:58
В треде никэ переписывается с руссом, лол))
Гость (Гость) | 20.01.2015, 14:23
От Олимпа такого никак не ожидалось, все ведь возвращается бумерангом(( Двадцать лет достойной работы на рынке, репутация, авторитет среди профессионалов - и при очередном, да, очередном, не первом и не последнем кризисе - стать в один ряд с гопниками 90х... Просто ужас!
Гость (Гость) | 20.01.2015, 15:25
это лишний раз доказывает, что никэ отторгнут рынком
Гость (Гость) | 20.01.2015, 14:43
Russ уже договорился о продаже контрольного пакета Газпрому? Или им некогда теперь? Все силы брошены на спасение рынка от демпинга со стороны Никэ?
гость (Гость) | 20.01.2015, 21:24
Это лишний раз доказывает - что не никэ отторгнут рынком , а что русы со своей "огромной скидкой" больше не знают - каких новых "баранов" вешать на свои щиты в 2015. И, кстати, им до платежа не так уж много осталось - посмотрим - из каких средств они его заплатят. Может сдадут в аренду часть своего офиса на Риге?
Русс (Гость) | 22.01.2015, 11:23
Русс-Дартаньян, остальные Гандурасы!

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16367
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров