«Авито» представил бета-версию рекламной сети
Инструмент выводит рекламу классифайда на внешние площадки, включая новостные ресурсы, игры и приложения
«Авито Реклама» увеличила возможности для клиентов и открыла доступ к бета-версии рекламной сети. Новый инструмент показывает рекламу не только на сайте классифайда, но также на новостных ресурсах, играх, приложениях и других медали, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Альфа-банк стал партнером компании, также работают другие охватные ресурсы, уточняют в компании. Сеть будет увеличена, при это рекламодателям обещают дополнительный охват. Владельцы сайтов и приложений смогут монетизировать свои площадки, а пользователи будут видеть релевантную рекламу, добавляют в пресс-службе.
«Покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек может искать подходящий вариант на Авито, сравнивать цены, переходить на другие источники информации и возвращаться к выбору позже. Рекламная сеть на базе таргетингов и технологий Авито помогает брендам продолжать общение с такой аудиторией за пределами площадки: то есть показывать предложения, которые соответствуют текущей задаче пользователей и мотивировать их контакты с брендом», — комментирует директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Пока можно делать кампании, которые ведут на сайт рекламодателя, в мессенджер или приложение. Опция работает для юрлиц в кабинете «Авито Рекламы» или персонального мессенджера.
ML-модели работают с событиями, которые пользователи совершают на площадке. Программы учитывают просмотры карточек, поисковые запросы и другие сигналы. Затем технологии принимают во внимание интересы пользователей на других ресурсах, а после показывают соответствующую рекламу. Также доступны более 7 тыс. таргентингов «Авито Рекламы». Оценка рекламной кампании возможна в личном кабинете.
Предыстория проекта
Неделю назад директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на конференции «Авито Показ» заявил, что компания создает единую рекламную сеть. Бета-старт был заявлен 2 ноября. Технологическую базу должна была обеспечить купленная в 2025 г. платформа Soloway (вместе с AdRiver). Также были анонсированы новые видеоформаты (outstream и instream) и внутренний формат «Царь-баннер».
В начале 2026 г. Яков Пейсахзон говорил о том, что классифайд выходит за пределы собственной площадки. По его словам, «Авито» наращивает инвентарь и форматы, но в перспективе должен показывать рекламу и на сторонних площадках, «догоняя» своего пользователя там. Рекламная сеть должна стать одним из ключевых направлений инвестиций.
