«Авито» запустит свою внешнюю рекламную сеть
Рекламодатели смогут размещать объявления на внешних площадках, привлекать пользователей на собственные сайты и использовать таргетинг на основе данных Альфа-банка
«Авито» представила собственную рекламную сеть, которая объединит размещение рекламы внутри сервиса и на партнерских площадках. Запуск в формате бета-тестирования запланирован на 2 ноября. О развитии проекта рассказал директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на конференции «Авито Показ».
Сеть охватит поисковую выдачу и рекламные форматы «Авито», а также внешние сайты и приложения. Рекламодатели смогут использовать формат click-out — направлять пользователей по рекламным объявлениям на собственные сайты.
Технологической основой внешней рекламной сети должна стать платформа Soloway, которую «Авито» приобрела в 2025 г. вместе с системой управления интернет-рекламой AdRiver. Среди партнеров новой сети будут «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу».
Одним из направлений развития рекламной сети станет совместный проект «Авито» и Альфа-банка. Рекламодателям предложат таргетинг на основе банковских анных: они будут учитывать уровень дохода аудитории и категорияи покупок. Кампании будут размещаться одновременно на «Авито» и в мобильном приложении Альфа-банка.
Пейсахзон также представил новые форматы видеорекламы. Внутри «Авито» и на внешних площадках можно будет размещать outstream-видео — рекламные ролики, которые показываются вне основного видеоконтента, например в рекламных блоках на страницах сайтов.
На внешних площадках станет доступен и формат instream — видеореклама, которая воспроизводится непосредственно в видеоконтенте. Кроме того, компания анонсировала запуск внутри «Авито» нового рекламного формата под названием «Царь-баннер».
Фото: корреспондент AdIndex
О планах создать внешнюю рекламную сеть компания сообщила еще в феврале 2026 г.. Тогда Пейсахзон объяснял решение необходимостью расширять рекламный инвентарь за пределами «Авито». По его словам, возможности увеличения рекламных размещений внутри платформы ограничены, поэтому компания намерена использовать данные о своей аудитории для показа релевантной рекламы на других ресурсах. Тестирование сети было запланировано на четвертый квартал 2026 г.
