47% россиян испытывают раздражение при виде слишком идеальной жизни в рекламе

Чаще всего в рекламе аудиторию раздражают кликбейт и преувеличенные обещания, а также навязчивые форматы рекламы, которую сложно закрыть или пропустить. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе маркетингового агентства «Ярко» по итогам совместного исследования с финансовым маркетплейсом «Выберу.ру».

Из 3,7 тыс. опрошенных 98% заявили, что в рекламе их раздражают кликбейт и преувеличенные обещания, а 91% — невозможность закрыть или пропустить навязчивую рекламу. Рекламу с использованием ИИ среди раздражающих форматов выбрали только 32% опрошенных.

Отмечается, что 59% россиян не любят рекламу, которая замаскирована под обычный контент, а 38% — слишком громкую или визуально агрессивную рекламу. Среди отдельных приемов хуже всего воспринимаются манипулятивные призывы вроде «только сегодня» и «не упустите» — их назвали 65% респондентов. 47% респондентов раздражаются, когда видят демонстрацию слишком идеальной жизни.

В среднем 22% жителей страны относятся к рекламе скорее отрицательно. Еще 28% воспринимают ее нейтрально, 19% — положительно, в том числе потому, что она помогает узнавать о новых товарах и услугах. 87% опрошенных хотя бы однажды приобретали товар или услугу после просмотра рекламы, 75% делали это неоднократно.

«Аудитория все лучше чувствует грань между яркой подачей и попыткой исказить реальность, — заявил сооснователь маркетингового агентства "Ярко" Николай Хрулев. — Реклама может подсветить сильные стороны продукта или показать его с неожиданной стороны, но не должна подменять факты. Люди понимают, что бренды будут продавать им товары и услуги, — они просто не хотят чувствовать, что их пытаются обмануть или считают наивными».

Главным условием хорошей рекламы россияне считают не технологичность, а идею. Необычную концепцию назвали 83% участников исследования, юмор — 81%, красивый визуальный стиль — 61%, запоминающийся слоган — 53%. Говоря о наиболее интересной рекламе участники опроса чаще всего самостоятельно называли бренды «Авиасейлс» (18%), «Авито» (16%) и «Индилайт» (14%).

Агрессивные маркетинговые коммуникации все чаще работают против самих брендов. К такому выводу ранее пришли аналитики Faves Communications, изучив отношение интернет-пользователей к различным рекламным форматам.