Обновления кабинета: лид-формы от «Т-Рекламы» и внешняя сеть «Авито»

На прошлой неделе сервис аналитики MyDash добавил функцию «Медиаплан», а Buzzoola представила баннеры с опросами.

Главные новости выпуска:

— «Т-Реклама» представила лид-формы для сбора заявок

— «Купер» вывел на рынок A/Б-платформу для бизнеса

— «Авито» представила внешнюю рекламную сеть

— «Авито Реклама» показала стратегию «Максимум конверсий»

— Альфа-банк готовит видеоплатформу с микросериалами и шоу

Глобальные новинки:

— OpenAI автоматизировала адаптацию рекламы

«Т-Реклама» представила лид-формы для сбора заявок в приложении Т-Банка и во внешней рекламной сети

• Рекламодатели могут собирать заявки заинтересованных клиентов прямо внутри приложения Т-Банка и во внешней рекламной сети, без перехода на сайт.

• Заявки поступают напрямую в CRM-систему (систему управления взаимоотношениями с клиентами) или систему коллтрекинга (отслеживания звонков) партнера через защищенный API (программный интерфейс). Такой подход исключает потерю лидов на этапе перехода на сайт.

• Таргетинг строится на обезличенных транзакционных данных, что позволяет сегментировать аудиторию по уровню дохода, потребительским привычкам и жизненным этапам.
  

• Размещение доступно как в приложениях экосистемы Т-Банка, так и на сторонних площадках: в новостных и деловых медиа, игровых и развлекательных сервисах. Единая статистика отслеживает путь пользователя от просмотра баннера до целевого действия.

«Купер» вывел на рынок собственную A/Б-платформу

• Сервис доставки представил отдельную платформу для проведения A/Б-тестов (сплит-тестирования) и проверки продуктовых, операционных и рекламных гипотез.

• Ранее решение тестировалось партнерскими сервисами, теперь платформа доступна всем компаниям. Через нее можно управлять тестами и метриками, следить за корректностью и анализировать результаты.

• Платформа развивается внутри компании с 2021 г. Сейчас через нее проводится более 1 тыс. уникальных A/Б-тестов в год, с ней работают более 50 команд, а ежедневно рассчитывается свыше 900 метрик.

• «Купер» берет на себя поддержку и развитие платформы, а также помогает с ревью экспериментов, обучением и сложными кейсами.

«Авито Реклама» добавила стратегию «Максимум конверсий»

• В бета-версии появилась автоматическая стратегия, которая позволяет бизнесу привлекать покупки, заявки и звонки.

• Стратегия рассчитана на средний и крупный бизнес, а также индивидуальных предпринимателей. Алгоритмы площадки ежедневно обрабатывают 55 млрд событий, включая просмотры карточек, добавления товаров в избранное, поисковые запросы и завершенные сделки. На основе этих данных система в реальном времени оценивает вероятность клика и последующего целевого действия.
  

• Для кампаний, ведущих на внешние сайты, разработан бесплатный инструмент «Счетчик». Он отслеживает поведение пользователей на стороннем ресурсе и связывает действия на сайте с переходами по рекламе. Эти данные используются для обучения ML-моделей (моделей машинного обучения).

• Настроить стратегию можно в рекламном кабинете, распределив бюджет на период или установив дневной лимит. В ходе тестов доля пользователей, совершивших целевое действие, согласно данным компании, выросла на 42%.

Polyana.ai добавила в аналитику индекс доверия

• В сервисе появился индекс доверия, который выявляет признаки искусственного роста аудитории у блогеров до момента старта рекламной кампании.

• Оценка отображается в карточке автора и строится на трех параметрах: география (поиск аномалий и нетипичных сочетаний стран у локальных блогеров), активность (оценка естественности поведения, например, однотипные комментарии или пики в нехарактерные часы) и динамика (отслеживание резких всплесков просмотров с быстрым спадом или внезапных повторных всплесков без причин).

• Если доля аудитории в зоне риска превышает порог, параметр подсвечивается. Менеджер самостоятельно решает, достаточно ли этого, чтобы исключить автора из кампании.

«Авито» представила внешнюю рекламную сеть

• Сеть объединит размещение рекламы внутри сервиса и на партнерских площадках. Запуск в формате бета-тестирования запланирован на 2 ноября.

• Рекламная сеть охватит поисковую выдачу и рекламные форматы «Авито», а также внешние сайты и приложения. Рекламодатели смогут использовать формат click-out (переход на внешний сайт) и направлять пользователей по объявлениям на собственные сайты.

• Технологической основой должна стать платформа Soloway, которую «Авито» приобрела в 2025 г. вместе с системой управления интернет-рекламой AdRiver. 

Альфа-банк готовит видеоплатформу с микродрамами

• Банк намерен представить собственную видеоплатформу до конца 2026 г.
  

• Там будут размещаться ИИ-ролики, микродрамы и шоу со звездами.

• На новой платформе будет не только оригинальный, но и покупной контент. Сейчас ведутся переговоры с производителями видеороликов и проводится экспертиза потенциальных проектов.

OpenAI включит автоматическую адаптацию объявлений в ChatGPT Ads

• Система сможет менять заголовки и описания, подгонять изображения под формат, корректировать ссылки на страницы сайта и переводить рекламные тексты на другие языки. Для этого она будет использовать исходное объявление и содержание посадочной страницы.

• Варианты объявлений могут формироваться заранее или в реальном времени. Рекламодателю не потребуется согласовывать каждую версию перед показом.
  

• Функцию можно отключить в настройках Ads Manager. OpenAI также сохранит ранее заданные запреты на автоматическую адаптацию объявлений.