Бренд косметики Molvi показал русский культурный код в лесу
Компания переосмысляет визуальные традиции и продвигает идею красоты как самовыражения
Новый российский бренд декоративной премиум-косметики Molvi начал первую рекламную кампанию, сообщили Adindex в пресс-службе Molvi. Продажи продукции начались 1 октября эксклюзивно в сети «Золотое Яблоко» — онлайн и в офлайн-магазинах ретейлера.
Ключевая цель — запуск нового бренда декоративной косметики Molvi на широкую аудиторию и формирование его узнаваемости на российском бьюти-рынке. Ранее компания начала рассылать бьюти-блогерам наборы косметики в виде матрешки.
Бренд соединяет культурную память с современностью, уточняют в пресс-службе. Аудиторию Molvi также объединяет чувство сопричастности русской культуре, добавили в компании. Это интерес к культурному коду, эстетике и образам.
«Женщина Molvi — это прежде всего характер. Возраст не является определяющей характеристикой, главное — внутреннее состояние, ценности и отношение к себе». — сказали в пресс-службе.
Бренд раскрывает красоту русской женщины через сочетание внешней выразительности и внутренней силы, переосмысливая русский культурный код на пересечении искусства, наследия, технологий и моды, уверяют в компании. Molvi рассматривает декоративную косметику не только как продукт, но и как предмет искусства. Особое внимание уделено дизайну упаковки с традиционными мотивами.
При создании бренда компания желала соединить моду, технологические инновации, культурные мотивы и эстетику, чтобы выйти за привычные рамки категории декоративной косметики. Этот подход будет использоваться и в коммуникации Molvi.
Основной период рекламной кампании приходится на октябрь-декабрь 2026 г. Она включает ролик, который будет продвигаться в OLV (онлайн-видео), PR-рассылках, интеграции у блогеров и селебрити, публикации обзоров и активности.
Авторы
Директор по рекламе Элина Морозова
Медиа Директор Елена Лошкарева
