Бренд divan.ru вышел в сегменты товаров для сна и премиальной мебели
Новые направления сохранят собственные команды, но будут использовать общую производственную инфраструктуру
Интернет-магазин и сеть мебельный офлайн-шоурумов divan.ru добавил в портфель два новых бренда — премиальное направление Archipélago и Blue Sleep с товарами для сна. Первый должен привнести экспертизу в авторском дизайне, второй — в технологиях сна. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе divan.ru.
Blue Sleep работает с 2017 г. и специализируется на матрасах, кроватях, подушках и аксессуарах. Бренд одним из первых в России начал развивать модель D2C (производитель продает товары напрямую конечному покупателю без посредников).
Archipélago основан архитектором Дарьей Беляковой в 2019 г. Бренд занимается проектами для гостиниц, ресторанов и профессиональных заказчиков. Белякова останется куратором B2B-направления. Продуктовое развитие перейдет под управление команды бренда divan.ru.
«Авторский бренд рано или поздно упирается в производство: продукт и клиенты есть, а мощности, чтобы вести проект на тысячу позиций, — нет. Объединение с крупнейшим российским производителем снимает это ограничение», — сказала Дарья Белякова.
Основатель divan.ru Антон Макаров заявил, что компания за последние годы научилась «создавать собственные коллекции и развивать производство и строить партнерства».
«Archipélago привносит в стратегию собственную школу предметного дизайна и опыт создания авторских предметов. Blue Sleep — это другой взгляд на категорию сна. Вместе мы сможем быстрее предлагать клиентам решения, которых раньше не было», — сказал он.
У divan.ru три фабрики полного цикла площадью более 10 тыс. кв. метров и более 100 шоурумов в России, Беларуси и Казахстане. Ассортимент компании включает мебель собственного дизайна, освещение, текстиль и декор.
В июне 2025 г. генеральный директор divan.ru Антон Макаров стал гостем программы AdIndex «В тренде» и рассказал, как производители мебели конкурируют и сотрудничают с маркетплейсами.
