Fanta создаст собственную вселенную Хэллоуина с оригинальными монстрами
Компания намерена сделать праздник своей постоянной площадкой, как Рождество для Coca-Cola
Fanta анонсировала Haunted Universe (призрачная вселенная) — новый развлекательный проект с собственными персонажами и сюжетами, который призван превратить Хэллоуин в долгосрочную маркетинговую платформу бренда, сообщает businessinsider. Первая кампания в рамках вселенной стартует 26 августа на 50 мировых рынках.
Бренд выпустил ИИ-трейлер в стиле фильмов ужасов, где представлены четыре оригинальных персонажа: пугало с головой-фонарем из тыквы, вампир за рулем спорткара, киборг в духе монстра Франкенштейна и диджей-оборотень. По сюжету они сражаются в городе за волшебный эликсир, который «дает власть над живыми и мертвыми». Закадровый голос и визуальный ряд отсылают к классическим хоррорам, но с фирменным стилем Fanta.
В течение следующих трех месяцев будут выпускаться банки газировки с изображением персонажей, вместе с наградами, которые смогут собрать фанаты, а также мероприятия, расширяющие концепцию Haunted Fanta Factory. Ее бренд создал в прошлом году для привлечения любителей ужасов.
По словам Ибрагима Хана, глобального вице-президента по маркетингу Fanta Business Insider, в прошлом году хэллоуинская кампания Fanta набрала 10 млрд показов, а тематические газированные напитки раскупались за несколько недель до праздника, что подтвердило готовность аудитории к развитию этой темы.
«У нас есть оригинальные персонажи, предыстория и сюжеты, и мы также пригласим персонажей из поп-культуры присоединиться к нам в этой вселенной», — сказал Хан. Он подтвердил, что скоро будет объявлено о сотрудничестве с «культовым персонажем», имя которого пока не раскрывается.
Кампания разработана WPP Open X под руководством Ogilvy при поддержке VML, WPP Media и WPP Production. Бренд также сотрудничал с креативным агентством ForPeople и Grail — развлекательной студией, использующей искусственный интеллект. Хан описал роль ИИ как помощника в создании более насыщенного контента: «Некоторые думают, что достаточно нажать несколько кнопок, и появится Fanta Universe — а у нас на это ушло полтора года».
Цифровой Хеллоуин
Fanta также пересматривает медиастратегию. Бренд по-прежнему будет использовать телерекламу в небольших объемах, но в некоторых регионах США и Китая полностью отказался от телевидения в пользу контента в социальных сетях.
Помимо трейлера, в рамках кампании выйдут коллекционная упаковка, лимитированный вкус и вернется Haunted Fanta Factory. Fanta также сотрудничает с инфлюенсерами, которым предоставили материалы о персонажах, чтобы те помогли оживить вселенную в соцсетях.
По данным Sprout Social, один из фан-аккаунтов уже набрал более 400 тыс. просмотров на X за пост, предвосхищающий выход Fanta на Хэллоуин, а количество упоминаний бренда в соцсетях в тот день выросло более чем на 500%.
Fanta следует примеру Lego и Barbie, чьи игрушки стали персонажами художественных фильмов. В отличие от предыдущих лет, когда Fanta использовала образы куклы Чаки, Майкла Майерса и Битлджуса, теперь бренд делает ставку на личную интеллектуальную собственность.
.
