«ГоАп» 2026: как прошла бизнес-конференция в Южной Корее
С 19 по 24 мая в Сеуле состоялась выездная конференция «"ГоАп" 2026: стратегии азиатского тигра — опыт Южной Кореи». Рассказываем самое интересное в нашем материале
Начало. 19 мая
В первый день для делегатов прошла бизнес-игра от премии «Проксима» — «Наследники рынка: стратегия чеболя».
Формат выбрали не случайно: чеболь — уникальная для Южной Кореи модель организации бизнеса, представляющая собой группу компаний, принадлежащих одной семье и объединенных общей стратегией развития. Именно чеболи на протяжении десятилетий остаются одним из ключевых драйверов экономики страны.
В рамках активности участники примерили на себя роль представителей разных династий, где агентства становились семьями, клиенты — центрами влияния, а рынок превращался в пространство постоянной конкуренции за ресурсы, партнерства и стратегические решения.
Игрокам предстояло не только бороться за лидерство, но и договариваться, искать союзников, оценивать риски и принимать решения в условиях ограниченного времени. Это позволило взглянуть на привычные бизнес-задачи под новым углом, сравнить подходы к управлению и развитию бизнеса, а также познакомиться друг с другом.
Бизнес-игра «Наследники рынка: стратегия чеболя» стала первым шагом к формированию профессионального сообщества внутри конференции.
20 мая
Деловую программу «ГоАп» утром открыл бизнес-завтрак «Стратегии азиатского тигра — опыт Южной Кореи», посвященный особенностям корейской экономики, роли государства в формировании культуры — от k-pop и дорам до индустрии красоты и технологий, потребительским трендам и стратегиям компаний. Открыл мероприятие Алексей Сапетко, Торговый Представитель РФ в Республике Корея.
Также на бизнес-завтраке свои доклады представили Ли Хе Вон (Lee Hye-won), исследователь Центра анализа потребительских трендов Сеульского национального университета и соавтор главного ежегодного трендбука, по которому сверяют свои часы и маркетинговые бюджеты все крупнейшие бренды Азии; Чхве Дон Чхоль (Choi Dong-chul), сооснователь и вице-президент краудфандинговой платформы «Вадиз» (Wadiz), и Виктория Курчанова, коммерческий директор платформы продвижения RWB Media.
Спикеры обсудили специфику высококонкурентного корейского рынка, необходимость создания фанатского сообщества вокруг бренда и продвижение без больших маркетинговых затрат. По мнению экспертов, в условиях растущего спроса на эффективность именно сообщество лояльных потребителей и последовательная работа с узнаваемостью становятся основой устойчивого роста организации.
Прочитать главные тезисы выступлений ключевых фигур можно по ссылке.
После бизнес-завтрака делегаты отправились на экскурсию в штаб-квартиру — южнокорейского бренда Gentle Monster, который превратил свое офлайн-пространство в точку притяжения аудитории. Его продукция включает солнцезащитные очки, оправы для очков и клипсы. Компания, основанная в 2011 году креативным директором Ханкуком Кимом (Hankook Kim), сегодня представлена в 30 странах мира, имеет 22 флагманских магазина и более 200 дистрибьюторских каналов.
21 мая
В этот день прошли такие секции, как «Свое экономическое чудо: идеи, которые меняют рынок», дискуссия «Эффективность без границ: алгоритмы успеха», а также «Диалог о чуде: как строить бренды будущего». Через призму факторов 4К (Контур, Качество, Культура, Коннект) эксперты рассматривали, как дисциплина и человекоцентричность конвертируются в глобальное влияние и искали ответ на главный вопрос: как, опираясь на опыт Южной Кореи, спроектировать собственное евразийское экономическое чудо и создать продукты, задающие новые стандарты рынка?
Материалы с секции «Свое экономическое чудо: идеи, которые меняют рынок» мы опубликовали здесь.
Также прошла серия публичных интервью в формате «2+1», которая превратила классический обмен кейсами в совместное исследование. С одной стороны — три корейских визионера, за плечами которых опыт в ведущих технологических корпорациях, управление глобальными брендами и экспертиза на стыке креатива, брендинга и технологий. С другой — шестеро российских маркетологов-практиков, которые выступили в роли исследователей.
Завершил дневную программу гала-ужин, в концепцию которого вошло переосмысление классических элементов культуры Южной Кореи через актуальную визуальную и музыкальную эстетику.
Все началось с динамичного барабанного шоу, вдохновленного корейскими традиционными танцами, затем прошел изящный танец с веерами, а особым акцентом стал Hanbok Fashion Show — показ, представляющий современное прочтение традиционного корейского костюма.
22 мая. Завершение
В экскурсионный день день делегаты смогли окунуться в историю Южной Кореи. Они посетили деревню Намсанголь, Национальный музей Кореи и дворец Кенбоккун, где можно было прогуляться по территории комплекса и сфотографироваться в ханбоках — национальных корейских костюмах. День завершился вечером в ресторане Schedule Cheongdam, который расположен в одном из самых престижных районов Сеула.
Узнать больше о программе и спикерах, а также посмотреть фоторепортаж можно на сайте «ГоАп».
Генеральный партнер: «СберСеллер», Perfluence
Индустриальный партнер: «RWB Медиа»
Официальный партнер: «СберМаркетинг»
Стратегический партнер: премия «Проксима»
Партнеры: «Т-Реклама», Рекламная сеть «MoeVideo», «Авито Реклама», RuStore, МТС AdTech, «ЭКРАН», «Яндекс UrbanAds», T2 AdTech, Национальный Рекламный Альянс (НРА), TG CAST, Link, HiRes, «МАРТ», 4FORMS, «Сенполия»
